Une entreprise tarbaise qui construit son référencement autour du nom de la ville se limite donc à la fraction la plus étroite de son marché possible.
Trois demandes, trois vocabulaires
Lourdes et l’hôtellerie de pèlerinage. Le visiteur cherche des mois à l’avance, souvent depuis l’étranger, et il cherche Lourdes, jamais Tarbes. Un hébergement ou un transporteur tarbais qui vise cette clientèle doit exister sur ce nom là, pas sur le sien.
La montagne. Même logique, avec les noms de vallées et de stations. La saisonnalité est double, hiver et été, ce qui donne 2 fenêtres de publication au lieu d’une.
L’industrie. Maintenance aéronautique, mécanique, sous-traitance. Les acheteurs sont nationaux ou internationaux et cherchent une capacité, une habilitation, un procédé. La géographie n’entre pas dans leurs requêtes.
Reste le bassin de vie tarbais lui-même, qui suit la logique de proximité habituelle avec une concurrence en ligne faible.
La conséquence sur la structure du site
Il ne s’agit pas de créer une page par nom de commune, ce qui produirait des pages vides. Il s’agit de décider, au cadrage, sous quel nom votre entreprise doit être trouvée, puis d’écrire les pages correspondantes.
Une entreprise qui travaille réellement à Lourdes a des choses à en dire : contraintes de saison, volumes, exigences de la clientèle. Une entreprise qui y passe 2 fois par an n’a rien à écrire et ferait mieux de s’abstenir.
La difficulté du SEO à Tarbes
Peu de prestataires indépendants en première page, un bloc de fiches fourni, et des agences web régionales sur le reste. La recherche de prestataire elle-même est donc tenue.
Ce n’est pas là que le travail se joue. Il se joue sur les requêtes de Lourdes, de montagne ou de métier, où la concurrence en ligne est nettement plus faible.
Tarif d’un consultant SEO à Tarbes
450 € HT par jour, sans abonnement. Audit de 2 à 3 jours pour commencer, document conservé par vous.
