C’est le point de départ de toute réflexion sur ce territoire, et c’est ce que la plupart des sites de domaines ratent : ils présentent la propriété, son histoire et sa famille, et mentionnent l’appellation en passant.
Ce qui fonctionne sur un site de domaine
Une page par appellation travaillée, qui dit ce que le terroir change au vin, comment se lit un millésime, avec quoi le servir. Ces pages captent des recherches faites toute l’année, très loin de la Saône-et-Loire, et souvent en dehors de la période des commandes.
La vente directe et l’accueil au domaine relèvent en revanche du référencement local classique, avec la fiche Google Business Profile en premier levier.
Ces 2 logiques cohabitent sur le même site et demandent des pages différentes. Les mélanger produit des pages qui ne servent ni l’une ni l’autre.
Mâcon, ville de passage
Le reste de l’économie mâconnaise vit en partie du passage : l’autoroute, la Saône, la position entre Lyon et Dijon. Pour l’hôtellerie, la restauration et les services aux voyageurs, la recherche se fait souvent le jour même, sur mobile, à proximité immédiate. Ici, tout se joue sur la fiche d’établissement, les horaires et les avis, et très peu sur le contenu du site.
Pour les entreprises qui vendent aux professionnels de l’axe, la géographie ne compte pas : le travail porte sur les requêtes de métier.
La difficulté du SEO à Mâcon
La page de résultats mâconnaise est tenue par des agences web locales sous un bloc de 12 fiches. Le volume de recherche sur les prestations elles mêmes est faible. Cela ne rend pas le travail inutile, cela veut dire que le retour viendra des requêtes de métier et d’appellation, pas des requêtes contenant « Mâcon ».
Tarif d’un consultant SEO à Mâcon
450 € HT par jour, sans abonnement. Un audit de 2 à 3 jours pour commencer, avec un document que vous gardez. Sur un domaine viticole, la première mission utile consiste presque toujours à construire les pages d’appellation qui manquent.
