Consultant SEO Metz

Le Luxembourg est à une quarantaine de minutes de Metz, l’Allemagne à une trentaine, la Belgique à moins de 2 heures. Selon votre activité, une partie de votre marché potentiel se trouve donc de l’autre côté d’une frontière et formule ses recherches dans une autre langue. Un site uniquement francophone en est structurellement absent : ce n’est pas une question de position, c’est une question d’existence.

C’est la particularité qui distingue le plus une entreprise messine d’une entreprise équivalente située ailleurs en France, et c’est aussi celle qui se traite le plus mal. Traduire ne suffit pas, et une traduction mal déclarée à Google fait plus de dégâts qu’une absence de traduction.

Trois éléments, et les trois doivent être traités ensemble.

• Déclarer les langues, pas seulement traduire

  Une version allemande ou anglaise mal signalée fait se concurrencer vos propres pages : Google ne sait pas laquelle montrer à qui, et aucune ne progresse. Le balisage des versions linguistiques est un réglage technique précis, invisible depuis l’écran, et déterminant.

• Écrire pour un marché, pas traduire un texte

  Un acheteur luxembourgeois ou allemand ne formule pas sa recherche comme un Français. Une traduction fidèle produit un texte correct qui ne correspond à aucune recherche réelle. Le travail consiste à repartir des expressions employées sur place.

• Obtenir des liens depuis le pays visé

  Un site vu comme crédible en France ne l’est pas automatiquement en Allemagne. L’autorité se construit dans chaque pays, avec des sources locales. C’est le chantier le plus long, et celui qui décide de la réussite des deux autres.

Cinq volets, à combiner selon votre situation.

• Diagnostic, versions linguistiques comprises

  Indexation, vitesse, structure des adresses, contenus, liens internes, et cohérence des versions si elles existent. C’est là que se révèle la plupart du temps le blocage sur les sites multilingues.

• Travaux techniques et balisage des langues

  Pages inaccessibles, lenteurs, redirections manquantes, rendu mobile, et déclaration correcte de chaque version à Google. Ce dernier point se corrige en quelques heures et son effet est en général rapidement visible.

• Contenus par marché

  Une demande, une page, un marché. Les pages destinées à l’Allemagne ou au Luxembourg s’écrivent à partir des recherches réellement effectuées là-bas, jamais à partir de la version française.

• Fiche d’établissement

  Catégories, description, photos, horaires, zone desservie, avis. Une description disponible aussi en allemand ajoute un avantage que peu d’établissements mosellans exploitent.

• Netlinking national et international

  Des liens obtenus en France et dans chaque pays visé. C’est ce qui détermine jusqu’où votre site peut monter sur chaque marché, et cela se construit pays par pays.

Les critères de choix d’un consultant SEO valent ici. Une question compte en plus ici, et elle est éliminatoire.

À partir de 450 euros HT la journée. Premier échange offert.

Le paramètre décisif ici est le nombre de langues et de marchés visés. Chaque pays supplémentaire ajoute de la rédaction, du balisage et surtout de l’acquisition de liens locaux, qui est le poste le plus lourd. C’est aussi pour cette raison qu’on ouvre un marché à la fois. Le prix varie selon 7 facteurs : concurrence, état du site, objectifs.

Un à 2 mois pour la fiche d’établissement, un trimestre pour une tendance sur le site français, une année pour une position tenue.

Sur un marché étranger, prévoyez nettement davantage. Un site français ne bénéficie d’aucune crédibilité acquise dans un autre pays : elle se construit depuis zéro, avec des liens locaux et du contenu écrit pour ce marché. Douze à dix-8 mois sont un horizon réaliste pour une ouverture sérieuse, ce qui rend d’autant plus important de tester la demande avant de s’engager.

J’interviens à Metz et dans tout le département : Montigny-lès-Metz, Woippy, Thionville, Sarreguemines, Forbach. Le nord du département, autour de Thionville, vit largement du travail frontalier luxembourgeois, ce qui modifie les attentes et parfois la langue de recherche d’une partie de la clientèle. L’est, autour de Sarreguemines et de Forbach, est en contact direct avec la Sarre et l’allemand y est d’un usage courant. Pour les entreprises qui visent le Luxembourg, l’Allemagne ou la Belgique, l’accompagnement couvre également ces marchés.

La publicité permet de tester un marché étranger en quelques semaines, le référencement l’installe ensuite : c’est la seule façon raisonnable de décider s’il faut traduire un site entier. Une campagne Google Ads à Metz coûte moins cher qu’une traduction qui se révélerait inutile.