Consultant Meta Ads

L’arrivée de l’App Tracking Transparency sur iOS a coupé une partie du signal qui alimentait l’algorithme. Les conséquences sont toujours là : des conversions manquantes, des fenêtres d’attribution raccourcies, un nombre d’événements limité par domaine, et un écart permanent entre ce qu’affiche Meta et ce que voit votre analytics.

Beaucoup de comptes ont continué comme avant, en pilotant sur des chiffres devenus partiels. Le premier travail consiste donc à rétablir ce qui peut l’être : vérification du domaine, hiérarchisation des événements, et surtout envoi des conversions depuis votre serveur plutôt que depuis le navigateur seul.

Cette collecte côté serveur, l’API de conversions, n’est pas une option de confort. C’est ce qui redonne à l’algorithme de quoi optimiser. Sans elle, une campagne moderne apprend mal et dépense mal. C’est un chantier de tracking autant que de publicité.

Une agence apporte un studio : décliner 30 visuels par mois, monter des vidéos, tenir un calendrier de production. Sur un compte qui vit de la création, cela compte.

Ce qu’elle apporte moins souvent, c’est la continuité entre la mesure et la campagne. Or depuis que le ciblage détaillé s’est appauvri, c’est là que se joue le résultat : la qualité du signal envoyé à Meta, l’exclusion correcte des acheteurs, la cohérence entre les événements déclarés et ceux qui comptent pour votre activité.

Je travaille seul, et je viens du tracking autant que de l’achat média. Vous parlez à la personne qui règle les événements et qui pilote les campagnes, sans commission sur votre budget.

Meta a supprimé une partie des critères de ciblage détaillé et pousse ses annonceurs vers des audiences larges couplées à ses outils automatiques. Un compte qui empile encore des dizaines d’ensembles de publicités très segmentés se retrouve avec des audiences qui se chevauchent, se disputent les mêmes impressions et fragmentent l’apprentissage.

La conséquence pratique est simple à énoncer et exigeante à tenir : c’est la création qui différencie désormais les résultats. Format, accroche, premières secondes, preuve visuelle. Une audience mal ciblée avec une bonne création produit souvent plus qu’une audience finement découpée avec un visuel générique.

Cela déplace le travail vers la production et vers le rythme de renouvellement. Une création s’use, et son usure se lit dans la fréquence d’exposition avant de se lire dans le coût.

Les publicités dynamiques diffusent les produits d’un catalogue selon le comportement de l’internaute. La logique est celle de Google Shopping : la qualité du flux décide de ce qui peut être diffusé, et les mêmes causes produisent les mêmes refus, prix incohérent, disponibilité fausse, images non conformes.

Un catalogue déjà propre pour Google se réutilise pour Meta, et l’inverse est vrai. C’est un des rares travaux qui sert 2 plateformes d’un coup, et c’est aussi ce qui justifie de piloter l’ensemble des réseaux au même endroit.

À partir de 450 euros HT la journée. Premier échange de 30 minutes offert.

Le nombre de jours dépend de l’état du suivi et du volume de créations à produire. Un compte dont la collecte serveur fonctionne se reprend vite. Un compte qui pilote sur des conversions navigateur incomplètes demande d’abord de réparer la mesure.

Ce tarif est distinct de votre budget média, sur lequel je ne prends aucune commission.

Le compte publicitaire et le pixel sont à votre nom, ou le restent s’ils existent déjà. J’interviens avec un accès accordé depuis votre gestionnaire d’entreprise, que vous retirez quand vous voulez. Le budget média part directement à Meta.

Les audiences, les événements et l’historique du compte vous appartiennent. Si une agence gère déjà ces campagnes, un audit se mène en parallèle et décrit simplement ce qui tourne.

Meta Ads ne convient pas partout. Sur une demande qui s’exprime déjà dans un moteur de recherche, capter cette intention coûte souvent moins cher que de créer le besoin dans un fil d’actualité.