Consultant SEA Nice : Google Ads et Microsoft Ads en freelance
Pour une campagne Google Ads, cela fait 2 calendriers et 2 publics : une demande touristique qui monte et descend avec les saisons, et une demande professionnelle qui se décide toute l’année.
Trois marchés sur la Côte d’Azur
Le tourisme et l’hôtellerie
Hébergement, restauration, location, activités. Les réservations se décident des semaines avant le séjour, souvent depuis l’étranger. Le budget suit la période de décision, et les campagnes se séparent par langue et par pays d’origine quand les données le justifient.
Sophia Antipolis et les entreprises technologiques
Éditeurs de logiciels, entreprises des sciences de la vie, centres de recherche. Leurs clients sont rarement à Nice : le ciblage géographique compte moins que la séparation des intentions (démonstration, comparaison, tarif, recrutement), et une partie des recherches se fait en anglais.
Les services et le commerce local
Artisans, professions libérales, immobilier, santé : une demande locale qui se décide vite. La zone de diffusion suit les communes réellement desservies le long du littoral et dans l’arrière-pays, et l’annonce dit clairement qui intervient.
La saison change les enchères
Sur un marché touristique, les stratégies d’enchères automatiques apprennent sur les conversions récentes. Quand le volume de conversions chute hors saison, elles disposent de moins de signaux. Je sépare donc les conversions de fin de parcours des signaux plus fréquents (demande de devis, clic sur un numéro, début de réservation), et je relis les résultats de chaque période séparément.
Une clientèle qui ne cherche pas en français
Une partie des recherches touristiques se fait en anglais ou en italien. Le rapport sur les termes de recherche montre quelles langues comptent pour votre activité, avant de créer des annonces et des pages dédiées.
Le littoral se lit par communes
De Menton à Cannes, les communes se suivent sans que leurs clientèles se confondent. La carte de diffusion se règle par communes et se revoit à la lumière des conversions. Pour une activité installée plus à l’ouest, le marché que je suis comme consultant SEA à Toulon a d’autres annonceurs et une autre saisonnalité.
Microsoft Ads et les acheteurs professionnels
Autour de Sophia Antipolis, une partie des acheteurs cherche depuis un poste de travail. Microsoft Edge est installé par défaut sur Windows et utilise Bing comme moteur de recherche par défaut, sauf modification par l’utilisateur ou l’entreprise. Microsoft Ads ajoute un ciblage par secteur et par fonction adossé aux données LinkedIn.
Microsoft Ads fonctionne avec son propre inventaire et ses propres enchères. Son coût par clic et sa rentabilité doivent être comparés à Google Ads sur les mêmes objectifs et à partir des données réelles des campagnes.
Pour le tourisme, l’intérêt se vérifie au cas par cas. La part d’Edge dans vos conversions décide s’il vaut la peine d’ouvrir un second compte.
Sur certaines requêtes, le coût par clic dépasse ce que la marge peut absorber. Ce sont précisément celles qu’il vaut mieux aller chercher en référencement naturel à Nice, où la position se paie une fois en travail plutôt qu’à chaque visite.
Combien coûte un consultant SEA à Nice ?
Mon intervention démarre à 450 € HT par jour. Une activité régulière se cadre puis se suit dans la durée ; une activité saisonnière demande un pilotage serré sur quelques mois. Aucun pourcentage n’est prélevé sur votre budget média. J’interviens à distance depuis Paris et Angers.
Budget média. Pour un pilotage mensuel, j’accompagne généralement les comptes à partir de 2 500 € de budget média. En dessous, un audit ou une création de campagne est souvent plus adapté. Pour une activité saisonnière, mieux vaut concentrer le budget sur les mois où les réservations se décident.
Les missions de consultant SEA n’ont pas toutes la même durée. On regarde d’abord le compte ensemble, en 30 minutes, puis je propose un périmètre chiffré.
