Consultant SEA Aix-en-Provence : Google Ads et Microsoft Ads en freelance
Pour une campagne Google Ads, ces zones ne cherchent pas la même chose que le centre-ville. Et le mot « Aix » pose à lui seul un problème de ciblage, à régler dès la création du compte.
Un bassin, plusieurs logiques de campagne
Le centre-ville et les services aux particuliers
Professions libérales, immobilier, santé, commerce. La demande est locale et se décide souvent sur la confiance : l’annonce doit dire qui répond et où, et la zone de diffusion rester proche de ce que le cabinet ou la boutique dessert réellement.
Le pôle d’activités des Milles
C’est la plus vaste zone d’activité d’Aix-en-Provence. On y trouve surtout des services aux entreprises, de l’industrie, du commerce et de la construction. Les requêtes y sont celles d’un métier : maintenance, fournitures, location de matériel, prestations techniques. Elles se pilotent dans des campagnes séparées de celles qui visent les particuliers.
Le technopôle de l’Arbois
Premier technopôle de France consacré à l’environnement, il réunit des laboratoires, des entreprises innovantes et un incubateur cleantech. Les acheteurs sont techniques, les cycles de vente longs et les volumes de recherche faibles. Google Ads y sert à être présent quand un besoin précis apparaît, pas à créer la demande.
Rousset, Peynier et l’industrie de l’est
La zone de Rousset-Peynier concentre la microélectronique du Pays d’Aix. Les sous-traitants et fournisseurs de cette filière cherchent des partenaires avec des requêtes techniques. La répartition horaire des conversions aide à voir si une campagne touche ces professionnels ou des particuliers.
« Aix » ne désigne pas qu’une ville
Sur une recherche courte, « aix » peut aussi viser Aix-les-Bains, en Savoie, ou Aix-la-Chapelle. Une recherche comme « agence sea aix » ne dit pas de quelle ville il s’agit. En correspondance large et sans exclusions, le compte paie ces clics.
Je vérifie ce point dans le rapport sur les termes de recherche dès la reprise d’un compte, et j’écris « Aix-en-Provence » en entier dans les annonces.
Aix et Marseille dans les mêmes enchères
Une trentaine de kilomètres séparent les 2 villes. Une entreprise aixoise qui cible tout le département ou un rayon large se retrouve face aux annonceurs marseillais, sur un marché plus grand. Le périmètre se construit donc par communes, puis se corrige avec la répartition réelle des conversions.
Quand une entreprise vend dans les 2 villes, je sépare les campagnes : le marché que je suis comme consultant SEA à Marseille n’a ni la même taille ni les mêmes annonceurs.
Microsoft Ads et les acheteurs professionnels
Autour des Milles, de l’Arbois et de Rousset, une partie des acheteurs cherche depuis un poste de travail. Microsoft Edge est installé par défaut sur Windows et utilise Bing comme moteur de recherche par défaut, sauf modification par l’utilisateur ou l’entreprise. Microsoft Ads ajoute un ciblage par secteur et par fonction adossé aux données LinkedIn, sans équivalent côté Google.
Microsoft Ads fonctionne avec son propre inventaire et ses propres enchères. Son coût par clic et sa rentabilité doivent être comparés à Google Ads sur les mêmes objectifs et à partir des données réelles des campagnes.
Pour une activité du centre-ville tournée vers les particuliers, l’intérêt se vérifie au cas par cas.
Ce que je regarde avant d’ouvrir un compte : la part de vos conversions qui arrivent par Edge.
Les campagnes montrent vite quelles recherches aboutissent à un contact. Ce sont ces requêtes qui méritent ensuite un travail en référencement naturel à Aix-en-Provence, où la visite ne se paie plus au clic.
Combien coûte un consultant SEA à Aix-en-Provence ?
Le tarif ne dépend pas de la ville. Ce qui change à Aix, c’est le découpage : une campagne pour le centre-ville et une campagne pour une zone d’activité ne demandent ni la même mise en place ni le même suivi.
Mon intervention démarre à 450 € HT par jour. Aucun pourcentage n’est prélevé sur votre budget média. J’interviens à distance depuis Paris et Angers.
Budget média. Pour un pilotage mensuel, j’accompagne généralement les comptes à partir de 2 500 € de budget média. En dessous, un audit ou une création de campagne est souvent plus adapté.
Le périmètre d’une mission de consultant SEA se fixe avant de commencer. Le premier échange de 30 minutes sert à regarder votre compte avant de chiffrer quoi que ce soit.
