Consultant SEA Montpellier : Google Ads et Microsoft Ads en freelance
Pour une campagne Google Ads, une start-up de santé qui cherche des démonstrations, un hébergement de la côte et un artisan de la métropole n’achètent ni les mêmes clics, ni au même moment.
Trois marchés autour de la ville
La santé et les biotechnologies
Entreprises de diagnostic, biotechnologies, santé numérique. Les acheteurs sont des professionnels, les cycles de vente longs, et les annonces qui touchent à la santé obéissent à des règles publicitaires plus strictes chez Google. Les campagnes destinées aux professionnels se séparent de celles qui visent le grand public dès la structure du compte.
Le tourisme du littoral
Hébergement, restauration, activités de plein air. Les réservations se décident avant la saison. Le budget suit la période de décision plutôt que la période de séjour, et les campagnes se relisent saison par saison.
Les services, le commerce et la demande locale
Artisans, professions libérales, immobilier, formation : une demande locale qui se décide vite, dans une métropole où une partie de la population est étudiante. La zone de diffusion suit les communes réellement desservies, et l’annonce dit clairement qui intervient.
Des enchères qui varient avec l’année
Sur le littoral, la même requête ne se dispute pas de la même façon en été et en hiver. Côté santé, la demande suit plutôt le calendrier des salons, des appels à projets et des budgets. Un budget lissé sur 12 mois ne tient compte d’aucun de ces 2 rythmes.
La ville, le littoral et le reste de l’Hérault
Montpellier, les communes du littoral et l’arrière-pays ne forment pas 1 seul bassin. Je construis la zone commune par commune, et je la corrige ensuite avec les conversions réelles. Pour une entreprise qui vend aussi dans le Gard, je sépare les campagnes : le marché que je suis comme consultant SEA à Nîmes a ses propres annonceurs.
Microsoft Ads et les acheteurs professionnels
Dans la santé, le numérique et les services aux entreprises, une partie des acheteurs cherche depuis un poste de travail. Microsoft Edge est installé par défaut sur Windows et utilise Bing comme moteur de recherche par défaut, sauf modification par l’utilisateur ou l’entreprise. Microsoft Ads ajoute un ciblage par secteur et par fonction adossé aux données LinkedIn.
Microsoft Ads fonctionne avec son propre inventaire et ses propres enchères. Son coût par clic et sa rentabilité doivent être comparés à Google Ads sur les mêmes objectifs et à partir des données réelles des campagnes.
Pour le tourisme, l’intérêt se vérifie au cas par cas. Le premier indicateur que je consulte : la part de vos conversions venues d’Edge.
Un compte Google Ads correctement structuré révèle en quelques semaines quelles intentions de recherche portent réellement le chiffre d’affaires. Ce diagnostic sert ensuite de plan de travail au SEO à Montpellier, qui n’a plus à deviner ses priorités.
Combien coûte un consultant SEA à Montpellier ?
Mon intervention démarre à 450 € HT par jour, sans abonnement mensuel fixe. Le nombre de jours dépend de l’état du compte, de la maturité du tracking et du nombre de marchés à séparer. Votre budget publicitaire reste le vôtre : rien n’est prélevé dessus. J’interviens à distance depuis Paris et Angers.
Budget média. Pour un pilotage mensuel, j’accompagne généralement les comptes à partir de 2 500 € de budget média. En dessous, un audit ou une création de campagne est souvent plus adapté.
Audit, reprise ou suivi : chaque mission de consultant SEA se cadre séparément. Le premier échange de 30 minutes sert à regarder votre compte avant de chiffrer quoi que ce soit.
