Consultant SEA Bordeaux : Google Ads et Microsoft Ads en freelance
Pour une campagne Google Ads, un domaine viticole qui vend en ligne et un sous-traitant aéronautique n’ont en commun que la ville. Leurs requêtes, leurs cycles de décision et la valeur d’un contact n’ont rien à voir.
Quatre marchés dans la métropole
Le vin et le négoce
Propriétés, négociants, oenotourisme, vente en ligne. Les campagnes vendent une bouteille, une visite ou une dégustation, souvent à une clientèle qui n’habite pas Bordeaux. Les annonces liées à l’alcool obéissent à des règles publicitaires strictes, en France comme sur Google : le contenu et le ciblage se vérifient avant le lancement.
Mérignac, l’aéronautique et la défense
Autour des grands donneurs d’ordre gravite une chaîne de sous-traitance : ingénierie, usinage, maintenance, électronique, recrutement technique. Les requêtes sont rares et précises, la valeur d’un contact élevée. Peu de mots-clés, des enchères assumées et un suivi serré de la qualité des demandes.
Le tourisme
Hébergement, restauration, visites, événements. C’est le marché le plus saisonnier de la ville : les réservations se décident en amont, et le budget suit la période de décision plutôt que la période de séjour.
Les services et le commerce local
Artisans, professions libérales, immobilier, santé : une demande locale qui se décide vite. La zone de diffusion suit les communes réellement desservies, sur les deux rives de la Garonne, et l’annonce dit clairement qui intervient.
« Agence Google Ads Bordeaux » : ce que cherche la requête
Une partie des recherches locales passe par le mot « agence ». Derrière, le besoin est souvent concret : quelqu’un qui reprend le compte, arrête les dépenses inutiles et rend des comptes clairs. C’est ce que je fais en direct, comme consultant indépendant, sans intermédiaire entre vous et la personne qui modifie les campagnes.
Une zone à construire par communes
La métropole s’étend sur les deux rives, et une partie de la clientèle se trouve dans le reste de la Gironde. Un rayon autour du centre mélange des communes qui ne relèvent pas du même bassin. Je pars d’une liste de communes, que les conversions des premières semaines viennent ajuster.
Pour une entreprise qui vise aussi l’Occitanie, je sépare les campagnes : le marché que je suis comme consultant SEA à Toulouse n’a ni les mêmes secteurs ni les mêmes annonceurs.
Microsoft Ads et les acheteurs industriels
Dans l’aéronautique, la défense et les services aux entreprises, une partie des acheteurs cherche depuis un poste de travail. Microsoft Edge est installé par défaut sur Windows et utilise Bing comme moteur de recherche par défaut, sauf modification par l’utilisateur ou l’entreprise. Microsoft Ads ajoute un ciblage par secteur et par fonction adossé aux données LinkedIn.
Microsoft Ads fonctionne avec son propre inventaire et ses propres enchères. Son coût par clic et sa rentabilité doivent être comparés à Google Ads sur les mêmes objectifs et à partir des données réelles des campagnes.
Pour le vin ou le tourisme, l’intérêt se vérifie au cas par cas. Je commence par mesurer ce que représente Edge dans vos conversions actuelles.
Le SEA et le référencement naturel ne répondent pas au même horizon. Les campagnes payantes identifient en quelques semaines les requêtes qui convertissent, quand le référencement naturel à Bordeaux met plusieurs mois à s’installer mais ne se paie plus au clic. Faire tourner le premier pendant que le second se construit évite d’avoir à choisir.
Combien coûte un consultant SEA à Bordeaux ?
Mon intervention est facturée au TJM, à partir de 450 € HT par jour, sans forfait mensuel fixe. Le coût dépend du périmètre : audit ponctuel, refonte du compte, mise en place du tracking ou suivi régulier. Le budget publicitaire est distinct et reste versé directement à Google. J’interviens à distance depuis Paris et Angers.
Budget média. Pour un pilotage mensuel, j’accompagne généralement les comptes à partir de 2 500 € de budget média. En dessous, un audit ou une création de campagne est souvent plus adapté.
Un audit ne se chiffre pas comme un suivi mensuel : le travail de consultant SEA se découpe en missions distinctes. Un premier échange de 30 minutes permet de regarder le compte ; le chiffrage suit.
