Tarif d'un audit SEO

Un audit ne se vend pas au forfait, il se compte en jours

Le prix d’un audit est le produit de deux choses seulement : un tarif journalier et un nombre de jours. Tout le reste est de l’habillage.

Mon tarif journalier est de 450 € HT. C’est un positionnement senior volontairement placé sous la fourchette senior du marché, parce que je n’ai aucune structure à financer.

Le nombre de jours dépend de la taille du site et de la profondeur attendue :

Ces chiffres sont des ordres de grandeur donnés avant d’avoir vu le site. Le cadrage de 30 minutes, offert, sert exactement à les préciser.

Ce que couvre chaque jour, concrètement

C’est la partie que les grilles de prix ne détaillent jamais, et c’est pourtant la seule qui vous permette de comparer deux devis.

La première journée va à l’exploration et à l’indexation. Combien d’adresses le site expose-t-il, combien le moteur en connaît-il, combien en a-t-il indexées, et où passe-t-il son temps. Sur la majorité des sites, cette seule journée déplace l’ordre des priorités de tout le reste du plan.

La deuxième journée va à la structure et au contenu. Profondeur de clic, maillage interne, pages qui se concurrencent entre elles, pages qui ne reçoivent aucun lien depuis une page réellement visitée par le moteur, couverture réelle des intentions par rapport à la demande.

La troisième journée va au marché et à la restitution. Ce que font les sites qui vous devancent, ce qu’ils couvrent et que vous ne couvrez pas, puis la mise en forme d’une feuille de route ordonnée avec un chiffrage par action.

Un audit vendu deux cents euros n’achète pas 3 heures de ce travail. Il achète l’export d’un outil.

Le piège de l’audit automatique vendu comme complet

Un rapport de cinquante pages généré par une plateforme liste des alertes classées par gravité théorique. Il ne sait pas ce que vous vendez, à qui, ni ce qui vous rapporte.

Concrètement, un outil vous signalera une balise de titre trop longue sur une page qui ne reçoit aucun trafic, et restera muet sur le fait que les deux tiers de votre catalogue ne sont pas indexés. La première alerte est visible et sans effet ; la seconde est invisible et décide de tout.

Le travail que vous payez dans un audit humain, c’est le tri : quelles alertes méritent une action, lesquelles n’en méritent aucune, et dans quel ordre. C’est aussi la partie que personne ne facture explicitement.

Ce qui fait réellement varier la facture

Cinq facteurs, par ordre d’impact décroissant.

Le nombre d’adresses réellement explorables, qui n’a souvent rien à voir avec le nombre de pages annoncé. Un catalogue de mille produits peut exposer trente mille adresses par ses filtres.

Le nombre de langues et de marchés, qui multiplie les contrôles plutôt que de les additionner.

L’existence d’un historique lourd : anciennes campagnes, sous-domaines abandonnés, refontes successives. L’inventaire prend du temps avant que l’analyse commence.

La qualité des accès fournis. Un audit sans Search Console ni journaux de serveur se fait à l’aveugle sur la moitié des questions, et coûte paradoxalement plus cher en temps.

La profondeur de restitution attendue. Une feuille de route chiffrée action par action, présentée de vive voix, n’est pas le même livrable qu’un document déposé.

Gratuit, payant, lequel choisir

Le prédiagnostic offert répond à une question : y a-t-il matière à aller plus loin, et si oui de quel côté. Il ne remplace pas un audit, et il ne prétend pas le faire.

L’audit complet répond à une question différente : que faut-il faire, dans quel ordre, pour combien de jours de travail. Il n’a d’intérêt que si vous avez la capacité d’exécuter derrière, en interne ou avec quelqu’un. Un audit livré à une équipe qui n’a pas un jour à y consacrer est une dépense sans effet, et je le dis avant plutôt qu’après.

Je suis Maxim Abouariche, consultant SEM indépendant à Paris, plus de 7 ans en acquisition. La personne qui vend l’audit est celle qui le réalise et qui vous le présente.

Un audit se rend entre une et deux semaines après la remise des accès, selon la taille du site et la profondeur demandée. Le délai tient à l’analyse, pas à une file d’attente : je ne prends pas trois audits en parallèle.

C’est moi qui analyse et qui rédige, il n’y a ni sous-traitance ni modèle prérempli. Ce que vous récupérez est un document écrit, pas une présentation commentée : les constats, ce qui les prouve, et une liste de chantiers classés par effort et par gain attendu. Il est fait pour être lu par votre développeur et par votre direction, pas seulement par un référenceur.

L’audit se termine par un échange d’une heure pour répondre aux questions et arbitrer l’ordre des chantiers. Il n’y a pas de reporting mensuel derrière, puisqu’il s’agit d’une mission ponctuelle : le suivi dans la durée relève d’un accompagnement, et se décide séparément.

Les accès nécessaires restent à votre nom et se retirent quand vous voulez. Le document reste chez vous, y compris si nous n’allons pas plus loin, et rien ne vous engage pour la suite.

Si un prestataire travaille déjà sur le site, l’audit se fait sans rien interrompre et sans le court-circuiter : il décrit l’état des lieux, il ne décide pas à votre place de le remplacer.

Un audit ne se justifie pas toujours. Sur un site de moins de vingt pages mis en ligne il y a quelques mois, il dira surtout ce qu’un contrôle rapide dirait gratuitement. Sur un site dont le problème est commercial et non technique, il ne changera rien non plus. Dans ces deux cas je le dis, et l’échange préalable sert exactement à cela.

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En 30 minutes, je regarde sa taille réelle et son état d’indexation, et je vous donne le nombre de jours avant que vous décidiez quoi que ce soit.

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