Consultant SEA Angers : Google Ads et Microsoft Ads en freelance
Angers est une ville où j’ai grandi et vécu : on n’y vend pas une offre comme à Paris, ni comme à Nantes. Pour une campagne Google Ads, cela veut dire des volumes plus modestes, des requêtes souvent locales et des acheteurs B2B peu nombreux, qu’il ne faut pas rater.
Trois marchés à séparer
Le végétal et l’agro
Semences, horticulture, pépinières, équipements, recherche. Les acheteurs sont des professionnels, souvent loin d’Angers, et les requêtes techniques. Le ciblage géographique compte moins que la précision des mots-clés et le suivi de la qualité des demandes.
L’électronique et l’industrie
Sous-traitance électronique, objets connectés, maintenance, ingénierie. Les requêtes sont métier et rares, la valeur d’un contact élevée. Peu de mots-clés, des enchères assumées et une mesure qui porte sur les contacts qualifiés.
Les services et le commerce local
Artisans, commerces, professions libérales, santé, restauration : une demande de proximité qui se décide vite, y compris dans Google Maps. Le pilotage s’oriente vers les appels, les itinéraires et les demandes de rendez-vous, et la zone suit les communes réellement desservies dans l’agglomération.
Un marché plus petit, des arbitrages plus visibles
Sur un marché de cette taille, les volumes ne permettent pas de tout tester en même temps. Je sépare la marque du hors marque, les requêtes de proximité des requêtes B2B, et je concentre le budget sur ce qui produit des contacts avant d’élargir. Je construis la zone commune par commune, et je la corrige ensuite avec les conversions réelles.
Quand une entreprise angevine vise aussi la métropole nantaise, je sépare les campagnes : le marché que je suis comme consultant SEA à Nantes a plus d’annonceurs et d’autres enchères.
Microsoft Ads, en complément
Dans l’électronique, le végétal et les services aux entreprises, une partie des acheteurs cherche depuis un poste de travail. Microsoft Edge est installé par défaut sur Windows et utilise Bing comme moteur de recherche par défaut, sauf modification par l’utilisateur ou l’entreprise. Microsoft Ads ajoute un ciblage par secteur et par fonction adossé aux données LinkedIn.
Microsoft Ads fonctionne avec son propre inventaire et ses propres enchères. Son coût par clic et sa rentabilité doivent être comparés à Google Ads sur les mêmes objectifs et à partir des données réelles des campagnes.
Quand chaque lead qualifié compte, ce complément mérite d’être testé. Le premier indicateur que je consulte : la part de vos conversions venues d’Edge.
Quand une requête devient trop disputée en enchères, la travailler en organique redevient l’option la plus rentable. Cette bascule vers le référencement naturel à Angers se prépare plusieurs mois à l’avance, le temps que les positions s’installent.
Combien coûte un consultant SEA à Angers ?
Mon taux journalier démarre à 450 € HT, pour un audit, une reprise de compte, une restructuration ou un pilotage ciblé. Le vrai sujet n’est pas le TJM seul, mais le temps utile pour améliorer un coût d’acquisition. Le budget média va directement à la régie, sans pourcentage pour moi. J’interviens depuis Paris et Angers.
Budget média. Pour un pilotage mensuel, j’accompagne généralement les comptes à partir de 2 500 € de budget média. En dessous, un audit ou une création de campagne est souvent plus adapté.
Audit, reprise ou suivi : chaque mission de consultant SEA se cadre séparément. Avant tout devis, je prends 30 minutes pour regarder le compte avec vous.
