Microsoft Ads
Consultant Microsoft Ads et Bing Ads
J’audite, je structure et je pilote vos campagnes Microsoft Advertising sur Bing, Edge, Outlook et MSN, directement sur le compte et sans intermédiaire.
+7ans
de pilotage de campagnes search
+500K€
sous gestion media buying
+100
entreprises accompagnées, dont 10 à l'international
Ils m'ont fait confiance
Piloter la régie Microsoft sans la traiter comme un Google Ads dupliqué
Microsoft Advertising diffuse sur Bing, Microsoft Edge, Outlook, MSN et le réseau partenaires. Le volume de recherche y est plus faible que sur Google, la concurrence publicitaire aussi, ce qui tire souvent les coûts par clic vers le bas sur les mêmes requêtes.
C’est cette différence qui rend la plateforme intéressante, et c’est aussi ce qui explique les déceptions : importer ses campagnes Google Ads en un clic puis les laisser tourner revient à appliquer une structure calibrée sur d’autres volumes de recherche et d’autres niveaux d’enchères que ceux de cette régie.
J’interviens directement sur le compte. Vous parlez à la personne qui lit les termes de recherche et déplace le budget.
Agence Microsoft Ads ou consultant freelance ?
Microsoft Ads, Bing Ads et Microsoft Advertising désignent la même régie.
Microsoft a renommé Bing Ads en Microsoft Advertising en 2019, et le nom d’origine circule encore. Chercher « agence Bing Ads », « agence Microsoft Ads » ou « expert Microsoft Advertising » revient au même : trouver quelqu’un capable de piloter le compte.
La vraie question est le niveau d’intermédiation. Une agence apporte une équipe et absorbe plusieurs comptes en parallèle. Sur Microsoft Ads, le volume de données est plus faible : les décisions se prennent sur moins de conversions, donc elles demandent d’être prises par quelqu’un qui a le compte sous les yeux, pas relayées par un chef de projet.
C’est pour cette raison qu’un budget Microsoft Ads se pilote souvent mieux en direct.
Ce qui change par rapport à Google Ads
- 01
Les stratégies d’enchères automatiques apprennent plus lentement.
Moins de conversions signifie moins de signal. Une stratégie qui tourne bien sur Google peut rester en apprentissage pendant des semaines sur Microsoft, et une campagne sans données se pilote en enchères manuelles plus longtemps qu’ailleurs.
- 02
L’audience n’est pas la même.
Le réseau Microsoft est très présent sur les postes professionnels et dans les environnements Windows d’entreprise. Cela sert le B2B, les logiciels et les services aux entreprises, moins le commerce impulsif.
- 03
L’import Google Ads est un point de départ, pas une méthode.
Il recopie la structure, les mots clés et les annonces. Il ne recopie ni les exclusions propres à Bing, ni le découpage adapté au volume réel, ni le tracking.
Sur un catalogue produit, les campagnes Bing Shopping s’ouvrent en important le flux Google Merchant Center.
Méthode
Comment se déroule un accompagnement Microsoft Ads ?
Ma méthode suit 4 étapes, dans le même ordre à chaque fois : mesurer avant d’optimiser, structurer avant de dépenser, arbitrer avant d’élargir.
01Audit
Audit du compte et du potentiel
Je regarde ce que le compte fait réellement : structure, termes de recherche déclenchés, exclusions, qualité du tracking, part du budget consommée sans retour. J’estime aussi le volume disponible sur vos requêtes, car sur Microsoft il conditionne tout le reste.
02Structure
Structuration adaptée au volume
Un découpage trop fin prive les enchères de données. Un découpage trop large rend les performances illisibles. Je segmente selon le volume réel, j’écris les exclusions dès le départ et je décide ce qui vient de Google Ads et ce qui doit être repensé.
03Pilotage
Pilotage des enchères
Manuel tant que les données manquent, automatique quand le signal le permet. J’arbitre le budget entre Microsoft Ads et Google Ads selon le coût par demande réelle de chaque plateforme, pas selon le coût par clic.
04Mesure
Mesure et reporting
Les conversions Microsoft Ads se paramètrent séparément de celles de Google Ads. Je vérifie ce qui remonte, je corrige le balisage si besoin, et le reporting mensuel explique les arbitrages plutôt que d’aligner des chiffres.
Ce que la faiblesse du volume change à la méthode
C’est le point qui distingue une prestation Microsoft Ads d’un copier-coller de Google Ads, et il tient à une contrainte de mesure plutôt qu’à une préférence.
Les stratégies d’enchères automatiques s’appuient sur l’historique de conversions du compte. Quand ce volume est faible, deux difficultés apparaissent : l’algorithme dispose de peu de signaux pour ajuster, et surtout vous avez peu de moyens de juger si le résultat observé vient de la stratégie ou de la variation normale. Selon le volume constaté sur votre compte, je garde donc plus longtemps un pilotage manuel ou semi-automatique, et je bascule quand les conversions mensuelles permettent d’évaluer le changement.
Même logique pour les décisions courantes. Couper un mot clé sur trois clics sans conversion n’a aucun sens : trois clics ne disent rien. Les arbitrages se prennent sur des fenêtres plus longues qu’ailleurs, ce qui rend le pilotage moins spectaculaire mois par mois et plus juste sur l’année.
Conséquence pratique sur le rythme : un compte Microsoft se regarde moins souvent qu’un compte Google, mais il se regarde plus longtemps à chaque fois. Un prestataire qui vous propose le même rythme de reporting et les mêmes réflexes sur les deux régies n’a pas intégré la différence.
Ce que vous recevez, et quand ce n’est pas adapté
Les livrables sont les mêmes qu’ailleurs et ils vous appartiennent
- La structure du compte documentée
- Les listes de mots clés et d’exclusions
- Les annonces
- Le plan de suivi des conversions
- Les comptes rendus
L’import depuis Google Ads, quand il est utilisé, est retravaillé et non repris tel quel. Le mécanisme est simple : les volumes de recherche, les termes réellement tapés, les audiences disponibles et les niveaux d’enchères ne sont pas les mêmes d’une régie à l’autre. Une campagne transférée sans que ces quatre points soient réajustés arrive donc calibrée sur un marché qui n’est pas celui où elle va tourner.
Quand ce n’est pas la bonne prestation
Si votre audience est grand public et majoritairement mobile, le volume disponible ne justifiera pas des honoraires de pilotage séparés : l’import depuis Google Ads avec une surveillance légère suffira. La régie prend son intérêt sur une audience professionnelle qui travaille sur des postes fournis par l’entreprise, où le navigateur installé par défaut oriente vers ce moteur.
Comment ça se passe
C’est moi qui structure le compte et qui l’optimise, sans relais. Le compte Microsoft Ads est ouvert à votre nom, ou reste au vôtre s’il existe déjà, et l’accès que vous m’accordez se retire quand vous voulez. Le budget média part directement à Microsoft.
Si vos campagnes Google Ads sont pilotées par quelqu’un d’autre, ce n’est pas un obstacle : l’import de la structure existante est prévu par la plateforme, et les deux comptes peuvent vivre séparément sans se gêner.
Microsoft Ads ne se justifie pas partout. Sur une activité de proximité destinée aux particuliers, le volume disponible ne paie pas toujours le temps de pilotage d’un second compte. Cela se vérifie en quelques jours plutôt qu’en le supposant.
Tarifs
Combien coûte un consultant Microsoft Ads ?
Deux budgets à ne pas confondre : mes honoraires, et ce que vous versez à Microsoft. Aucun budget média ne transite par moi, vous restez propriétaire du compte.
Honoraires consultant
Ce que je facture
À partir de 450 € HT / jour
L’audit, la structuration, le pilotage et le reporting. Facturation adaptée au périmètre : audit ponctuel, reprise de compte ou gestion mensuelle. Sans engagement de durée.
Parler de votre projetBudget média
Ce que vous versez à Microsoft
Arbitré chaque mois
Le volume disponible sur vos requêtes fixe le plafond, et le budget se déplace vers la plateforme qui rapporte. Sur beaucoup de secteurs, une enveloppe Microsoft utile représente une fraction du budget Google, ce qui en fait un test peu risqué.
FAQ
Questions fréquentes
01Faut-il déjà être sur Google Ads ?
02Le coût par clic est-il vraiment plus bas ?
03Peut-on importer ses campagnes Google Ads ?
04Sur quels secteurs Microsoft Ads fonctionne le mieux ?
05Travaillez-vous les deux régies ensemble ?
Accélérez votre acquisition avec un accompagnement Microsoft Ads
Faites piloter vos campagnes Bing et Microsoft Advertising par le consultant qui les optimise.
Envoyez-moi l'adresse de votre site et votre contexte. Je regarde votre compte, je vous dis ce que j'y vois et ce que je traiterais en premier. Premier échange de 30 minutes, sans engagement.