Le diagnostic passe par Bing Webmaster Tools, qui donne un rapport de backlinks et un scan technique que la Search Console ne fournit pas. La soumission d’URL se fait via l’API Bing et le protocole IndexNow.
Pourquoi Bing mérite votre attention
Bing pèse moins que Google, mais l’ignorer est une erreur pour 3 raisons.
Sa part n’est pas nulle. Bing garde une place réelle, notamment sur les ordinateurs d’entreprise où il est parfois le moteur par défaut, et auprès d’un public que Google touche moins. Ce sont des visiteurs que vos concurrents laissent souvent de côté.
Il alimente les intelligences artificielles. Bing est la source de recherche de Copilot, l’assistant de Microsoft, et d’une partie des réponses d’autres outils d’IA. Être bien référencé sur Bing, c’est augmenter ses chances d’être cité par ces assistants. Ce lien avec l’IA concerne le SEO pour l’IA.
Il est peu concurrentiel. Comme peu d’entreprises travaillent Bing, y ressortir demande souvent moins d’efforts que sur Google. À travail égal, le gain de visibilité peut y être plus rapide.
Ce que je fais pour Bing
5 leviers propres au moteur de Microsoft.
Prise en main des outils Bing
Configurer les outils pour webmasters de Bing, qui montrent comment le moteur voit votre site et permettent de lui soumettre vos pages.
Adaptation aux critères de Bing
Bing valorise des signaux un peu différents de Google. J’ajuste ce qui compte pour lui sans nuire à votre référencement Google.
Contenu clair et structuré
Bing apprécie les pages claires et directes. Un contenu bien organisé, déjà utile pour Google, sert aussi sur Bing.
Autorité et signaux de confiance
Comme Google, Bing tient compte des liens et de la crédibilité. On renforce ces signaux, utiles sur les 2 moteurs.
Lien avec la visibilité dans l’IA
Travailler Bing, c’est aussi préparer sa présence dans Copilot et les assistants qui s’en nourrissent, un levier d’avenir.
Comment se déroule un accompagnement référencement Bing ?
En pratique, le travail sur Bing s’ajoute à un référencement Google plutôt qu’il ne le remplace : on part de votre site existant, on configure les outils Bing, on ajuste les quelques signaux propres au moteur, et on suit votre visibilité des 2 côtés. La méthode générale est celle d’un consultant SEO.
La question à poser sur le référencement Bing
Un consultant SEO se juge partout sur les mêmes bases. Sur Bing, une question tranche.
Combien coûte un accompagnement référencement Bing ?
À partir de 450 euros HT la journée, premier échange offert. Le travail sur Bing s’appuyant largement sur votre référencement Google, il complète un accompagnement plutôt qu’il ne double son coût.
Le tarif dépend ensuite de 7 facteurs, notamment la concurrence, l’état du site et les objectifs.
Combien de temps avant de voir des résultats sur Bing ?
Bing étant peu concurrentiel, on y voit parfois des résultats plus vite que sur Google. Mais le fond suit le même rythme : la crédibilité et l’autorité se construisent sur des mois. Comme le travail sert aussi Google, l’effort n’est jamais perdu, quel que soit le moteur qui répond.
Périmètre, accès et ce à quoi vous attendre
Bing se travaille en complément, jamais à la place de Google. C’est important à poser avant de commander une prestation : l’essentiel des correctifs profite aux 2 moteurs, et la partie réellement spécifique à Bing représente une part limitée du travail. Payer un accompagnement dédié à Bing seul n’a de sens que dans des situations précises.
Les accès demandés sont les outils pour webmasters de Bing, que vous validez sur votre compte avant de m’y ajouter, plus la Search Console pour comparer les 2 moteurs. Ils se retirent depuis vos paramètres. Comme pour Google, la validation de propriété doit se faire à votre nom : un compte créé par un prestataire emporte l’historique avec lui le jour du départ.
Les relevés, les correctifs et leur documentation vous appartiennent.
Quand ce n’est pas la bonne prestation. Si votre audience est grand public et mobile, le volume disponible sur Bing ne justifiera pas une prestation séparée : les optimisations générales suffiront. Le cas où cela vaut le coup est différent, une audience professionnelle sur postes fournis par l’entreprise, où Bing reste le moteur par défaut du navigateur installé, et où les annonceurs sont souvent moins présents qu’ils ne le sont sur Google.
