Consultant SXO

Ce qu’est le SXO et ce qu’il ajoute au référencement

Le SXO, pour optimisation de l’expérience de recherche, réunit deux métiers souvent séparés : le référencement, qui amène le visiteur, et l’expérience utilisateur, qui le convertit et le retient. Trois idées le résument.

Amener ne suffit pas. Un référencement qui attire des visiteurs sur une page confuse ou lente gaspille son effort : le visiteur repart. Le SXO se soucie de ce qui se passe après le clic, pas seulement avant.

Google observe l’expérience. Une page qu’on ouvre puis qu’on quitte aussitôt envoie un mauvais signal ; une page qui retient et répond en envoie un bon. Améliorer l’expérience sert donc aussi le référencement lui-même.

Le trafic doit servir le business. Le SXO ne juge pas une page au nombre de visites, mais à ce qu’elle transforme. Il relie le référencement à la conversion, là où le SEO seul s’arrête souvent à l’arrivée du visiteur.

Mes prestations de SXO

Cinq leviers au croisement du référencement et de l’expérience.

• Intention et parcours

  Vérifier que chaque page répond vraiment à l’attente derrière la recherche, et guide le visiteur vers l’action, plutôt que de le laisser sans suite.

• Structure et clarté de la page

  Organiser la page pour qu’on trouve vite la réponse et le chemin vers l’action, un service rendu au visiteur comme à Google.

• Signaux d’expérience

  Travailler ce que Google observe du comportement des visiteurs : vitesse, lisibilité mobile, clarté, pour que l’expérience soutienne le classement.

• Conversion

  Améliorer les points de bascule, accroches et appels à l’action, pour transformer le trafic gagné en demandes ou en ventes. Le sujet rejoint la conversion pure, décrite sur ma page CRO.

• Mesure croisée

  Suivre ensemble le trafic et ce qu’il produit, pour arbitrer sur les deux tableaux plutôt que de célébrer des visites sans effet.

La question à poser à un consultant SXO

Les critères valables pour tout intervenant figurent sur ma page consultant SEO. Sur le SXO, une question tranche.

Combien coûte un consultant SXO ?

Entre 400 et 900 euros la journée, premier échange offert.

Ce qui fait varier le budget, c’est l’ampleur du travail sur l’expérience en plus du référencement. Le détail des facteurs de prix est sur ma page consultant SEO.

Combien de temps avant de voir des résultats ?

Les gains de conversion se mesurent vite, dès que les pages retravaillées reçoivent du trafic. Les gains de visibilité, eux, suivent le rythme du référencement, en trimestres. Le SXO a l’avantage de produire des effets rapides côté conversion pendant que le référencement s’installe.