Consultant SEA Nantes : Google Ads et Microsoft Ads en freelance
Pour une campagne Google Ads, un sous-traitant de l’aéronautique, une entreprise du numérique et un commerce de la métropole ne cherchent pas les mêmes clients, ni au même rythme.
Trois marchés sur l’estuaire
L’aéronautique, la navale et leurs sous-traitants
Usinage, ingénierie, maintenance, équipements, recrutement technique. Les requêtes sont rares et précises, la valeur d’un contact élevée. Peu de mots-clés, des enchères assumées et un suivi serré de la qualité des demandes. Une partie des achats passe par des référencements fournisseurs que Google Ads ne déclenche pas : les annonces servent à être trouvé quand un besoin précis apparaît.
Le numérique et les industries créatives
Agences de production, studios, éditeurs de logiciels, start-up. Leurs clients sont souvent ailleurs qu’à Nantes : le ciblage géographique compte moins que la séparation des intentions (démonstration, devis, tarif).
Les services et le commerce local
Artisans, professions libérales, immobilier, santé : une demande locale qui se décide vite. La zone de diffusion suit les communes réellement desservies, sur les 2 rives de la Loire, et l’annonce dit clairement qui intervient.
Nantes et Saint-Nazaire, deux zones à séparer
Une soixantaine de kilomètres séparent les 2 villes, et leurs bassins d’emploi ne se confondent pas. Un rayon large autour de Nantes mélange des communes qui ne relèvent pas du même marché. La zone se dessine par communes, puis le rapport géographique dit où elle doit évoluer.
Quand une entreprise vend aussi en Bretagne, je sépare les campagnes : le marché que je suis comme consultant SEA à Rennes a ses propres secteurs et ses propres annonceurs.
Microsoft Ads et les acheteurs industriels
Dans l’aéronautique, la navale et le numérique, une partie des acheteurs cherche depuis un poste de travail. Microsoft Edge est installé par défaut sur Windows et utilise Bing comme moteur de recherche par défaut, sauf modification par l’utilisateur ou l’entreprise. Microsoft Ads ajoute un ciblage par secteur et par fonction adossé aux données LinkedIn.
Microsoft Ads fonctionne avec son propre inventaire et ses propres enchères. Son coût par clic et sa rentabilité doivent être comparés à Google Ads sur les mêmes objectifs et à partir des données réelles des campagnes.
Pour une activité tournée vers les particuliers, l’intérêt se vérifie au cas par cas. Vos données d’audience disent si Edge pèse déjà dans vos conversions : c’est le point de départ.
Une campagne Google Ads montre en quelques semaines quelles requêtes aboutissent à un contact. Le référencement naturel à Nantes peut ensuite viser ces mêmes requêtes, avec l’avantage de ne plus payer chaque visite.
Combien coûte un consultant SEA à Nantes ?
Mon intervention démarre à 450 € HT par jour, le nombre de jours suivant le périmètre de la mission et la complexité du compte. Il n’y a ni bureaux ni chef de projet à financer dans ce tarif, et aucun pourcentage n’est prélevé sur votre budget média. J’interviens à distance depuis Paris et Angers.
Budget média. Pour un pilotage mensuel, j’accompagne généralement les comptes à partir de 2 500 € de budget média. En dessous, un audit ou une création de campagne est souvent plus adapté.
Le périmètre d’une mission de consultant SEA se fixe avant de commencer. Je ne chiffre rien avant d’avoir vu le compte : c’est l’objet du premier échange de 30 minutes.
