Consultant SEA Lille : Google Ads et Microsoft Ads en freelance
Pour une campagne Google Ads, la métropole réunit des e-commerçants qui vendent dans toute la France, des entreprises de services qui visent les décideurs d’Euralille, une demande locale répartie entre plusieurs villes, et une clientèle belge qui ne cherche pas toujours en français.
Quatre marchés dans la métropole
Le commerce en ligne et la distribution
Enseignes, sites marchands, marques qui vendent à distance. Leurs campagnes passent par Google Shopping et Performance Max, où la rentabilité dépend du flux produit, de la segmentation par marge et du suivi des ventes réelles plus que du budget.
Euralille et les services aux entreprises
Conseil, expertise comptable, informatique, recrutement. D’autres prestataires visent les mêmes décideurs : les campagnes se construisent sur des requêtes précises et un suivi de la qualité des demandes.
Le numérique et les start-up
Éditeurs de logiciels et jeunes entreprises accompagnées sur les campus d’EuraTechnologies. Leurs clients sont souvent ailleurs qu’à Lille : le ciblage géographique compte moins que la séparation des intentions (essai, démonstration, tarif).
Les services et le commerce local
Artisans, professions libérales, immobilier, santé : une demande locale qui se décide vite. La zone de diffusion suit les communes réellement desservies, et l’annonce dit clairement qui intervient.
Une métropole de plusieurs villes
Lille, Roubaix, Tourcoing, Villeneuve-d’Ascq ou Marcq-en-Barœul n’ont ni la même clientèle ni les mêmes concurrents. Une campagne « Lille » les traite comme une seule zone. La carte de diffusion se règle par communes et se revoit à la lumière des conversions. Les campagnes Google Ads à Villeneuve-d’Ascq ou à Marcq-en-Barœul se pilotent ainsi sur leur propre zone, avec leurs propres annonces.
La frontière belge
Une partie de la clientèle possible est en Belgique, francophone ou néerlandophone. Une campagne française étendue à la Belgique sans annonces adaptées paie des clics qui convertissent mal. Si ce marché compte, il a sa propre campagne, sa langue et sa page de destination, et le rapport géographique dit s’il le mérite.
Microsoft Ads et les acheteurs professionnels
À Euralille comme dans la distribution, une partie des acheteurs cherche depuis un poste de travail. Microsoft Edge est installé par défaut sur Windows et utilise Bing comme moteur de recherche par défaut, sauf modification par l’utilisateur ou l’entreprise. Microsoft Ads ajoute un ciblage par secteur et par fonction adossé aux données LinkedIn.
Microsoft Ads fonctionne avec son propre inventaire et ses propres enchères. Son coût par clic et sa rentabilité doivent être comparés à Google Ads sur les mêmes objectifs et à partir des données réelles des campagnes.
Pour un site marchand, l’intérêt se vérifie au cas par cas. La part d’Edge dans vos conversions décide s’il vaut la peine d’ouvrir un second compte.
Une campagne Google Ads montre vite quelles requêtes aboutissent à une vente ou à un contact. Le référencement naturel à Lille peut ensuite viser ces requêtes sans payer chaque visite.
Combien coûte un consultant SEA à Lille ?
Mon intervention démarre à 450 € HT par jour, le nombre de jours suivant le périmètre de la mission, le nombre de marchés et la taille du catalogue. Je ne prends aucune commission sur ce que vous dépensez chez Google. J’interviens à distance depuis Paris et Angers.
Budget média. Pour un pilotage mensuel, j’accompagne généralement les comptes à partir de 2 500 € de budget média. En dessous, un audit ou une création de campagne est souvent plus adapté.
Les missions de consultant SEA n’ont pas toutes la même durée. Un premier échange de 30 minutes permet de regarder le compte ; le chiffrage suit.
