Consultant SEA Lyon : Google Ads et Microsoft Ads en freelance
Pour une campagne Google Ads, ce sont trois façons d’acheter : un décideur de la Part-Dieu qui compare des prestataires, un laboratoire qui cherche un équipement, un industriel qui cherche un sous-traitant. À quoi s’ajoute la demande locale d’une grande métropole.
Quatre marchés dans la métropole
La Part-Dieu et les services aux entreprises
Conseil, expertise comptable, informatique, formation, recrutement. Plusieurs prestataires visent les mêmes décideurs : les campagnes se construisent sur des requêtes précises, avec des annonces qui disent ce qui distingue l’offre, et un suivi de la qualité des demandes plutôt que de leur nombre.
Gerland et les sciences de la vie
Laboratoires, biotechnologies, équipements et services associés. Les acheteurs sont techniques, les cycles longs, et les annonces qui touchent à la santé obéissent à des règles publicitaires plus strictes chez Google.
La Vallée de la chimie et l’industrie
Maintenance, ingénierie, équipements, sécurité industrielle. Les requêtes sont métier et rares, la valeur d’un contact élevée. Peu de mots-clés et des enchères assumées.
Les services et le commerce local
Artisans, professions libérales, immobilier, santé : une demande locale qui se décide vite. Dans une métropole de cette taille, la zone de diffusion suit les communes et les arrondissements réellement desservis, et l’annonce dit clairement qui intervient.
Une métropole qui se découpe
Presqu’île, rive gauche, Villeurbanne, communes de l’ouest ou de l’est lyonnais : les clientèles ne se confondent pas. Un rayon autour du centre mélange des zones très différentes. Le périmètre se construit par communes ou par arrondissements, puis se corrige avec la répartition réelle des conversions.
Quand une entreprise vend aussi dans le reste de la région, je sépare les campagnes : le marché que je suis comme consultant SEA à Grenoble n’a ni les mêmes secteurs ni les mêmes annonceurs.
Microsoft Ads et les acheteurs professionnels
À la Part-Dieu comme dans l’industrie, une partie des acheteurs cherche depuis un poste de travail. Microsoft Edge est installé par défaut sur Windows et utilise Bing comme moteur de recherche par défaut, sauf modification par l’utilisateur ou l’entreprise. Microsoft Ads ajoute un ciblage par secteur et par fonction adossé aux données LinkedIn.
Microsoft Ads fonctionne avec son propre inventaire et ses propres enchères. Son coût par clic et sa rentabilité doivent être comparés à Google Ads sur les mêmes objectifs et à partir des données réelles des campagnes.
Pour une activité tournée vers les particuliers, l’intérêt se vérifie au cas par cas. Je commence par mesurer ce que représente Edge dans vos conversions actuelles.
Sur les requêtes B2B disputées, le coût du clic pèse vite sur la marge. Le référencement naturel à Lyon permet d’aller chercher une partie de ces recherches sans payer chaque visite.
Combien coûte un consultant SEA à Lyon ?
Mon intervention démarre à 450 € HT par jour, le nombre de jours suivant le périmètre de la mission et la complexité du compte. Aucune marge n’est prélevée sur votre budget média, qui reste versé directement à Google. J’interviens à distance depuis Paris et Angers.
Budget média. Pour un pilotage mensuel, j’accompagne généralement les comptes à partir de 2 500 € de budget média. En dessous, un audit ou une création de campagne est souvent plus adapté.
Un audit ne se chiffre pas comme un suivi mensuel : le travail de consultant SEA se découpe en missions distinctes. Le devis vient après un premier échange de 30 minutes, compte ouvert.
