Ce que montrent les résultats
En comparant les résultats de Google sur les 6 recherches croisées, ville par ville et formulation par formulation, la séparation est nette.
Entre une recherche portant sur Lille et la même portant sur Roubaix, 2 sites seulement sur 10 sont communs. Entre Roubaix et Tourcoing, ce sont 5 à 6 sites sur 10. Autrement dit, Roubaix et Tourcoing forment un marché, et Lille en forme un autre.
La conséquence est directe pour une entreprise roubaisienne ou tourquennoise : se positionner sur Lille ne vous fait pas ressortir chez vous, et l’inverse est vrai aussi. Un site qui ne parle que de Lille parce que c’est la ville connue passe à côté des recherches qui le concernent.
C’est aussi pourquoi cette page couvre les 2 villes et pas 3 : Roubaix et Tourcoing se disputent les mêmes résultats, les séparer en 2 pages reviendrait à les faire se concurrencer entre elles.
Ce que cela implique concrètement
Nommez votre ville, pas la métropole. Un site installé à Roubaix qui écrit « Lille et sa région » partout ne se positionne ni sur l’un ni sur l’autre. Le nom de la commune, dans les titres et dans la fiche d’établissement, pèse davantage ici qu’ailleurs.
Réglez la zone de service. Sur un territoire aussi dense, où 3 communes se touchent, ce paramètre de la fiche Google Business Profile décide de votre présence dans le bloc local à 5 kilomètres de distance. Il est presque toujours laissé vide.
Traitez le bassin, pas la commune, si vous vendez aux professionnels. L’industrie textile reconvertie, le e-commerce et la vente à distance, le numérique installé dans les anciennes usines : ces entreprises ont des clients partout. Pour elles, la géographie n’est pas le sujet, la spécialité l’est.
Ce que je fais et ce que ça coûte à Roubaix et Tourcoing
Un audit d’abord, 2 à 3 jours selon la taille du site : technique, contenus, positions actuelles séparément sur les 2 villes, fiche Google Business Profile, et analyse des sites en place. Le document reste chez vous.
Ensuite l’exécution, 450 € HT par jour, sans abonnement ni durée imposée. Sur ce territoire, les 2 premiers chantiers sont presque toujours la fiche d’établissement et la correction des pages qui parlent de Lille au lieu de parler de la commune.
Le suivi se lit séparément sur Roubaix et sur Tourcoing. Une moyenne des 2 masquerait exactement ce qu’on cherche à voir.
