Cela produit un bruit de fond permanent dans les résultats de recherche. Une part des recherches contenant « Beauvais » ne concerne pas la ville mais un vol, un parking, une navette ou un transfert. Elles ne vous concernent pas et elles occupent le terrain.
La conséquence pratique
Un site beauvaisien qui vise des requêtes courtes autour du nom de la ville se retrouve en concurrence avec un écosystème de transport et de voyage bien plus gros que lui.
La sortie est simple à formuler et rarement appliquée : viser des expressions qui ne peuvent pas être confondues. Le métier plus la ville, le métier plus l’Oise, le métier plus un besoin précis. Une page de service qui dit clairement ce qu’elle fait sort toujours mieux qu’une page qui répète un nom de ville ambigu.
Cela vaut aussi pour la fiche Google Business Profile : catégorie principale précise, zone de service renseignée, description qui nomme l’activité avant la géographie.
Beauvais n’est pas la banlieue de Paris
L’autre réflexe coûteux consiste à se présenter comme un prestataire parisien parce que la capitale est à une heure de train.
Sur les requêtes parisiennes, une entreprise de l’Oise n’a aucune chance face à la densité d’acteurs installés à Paris, et Google tient compte de la cohérence géographique. Sur les requêtes de l’Oise, en revanche, la concurrence en ligne est faible et les positions se prennent vite.
Si le marché parisien est réel pour vous, il demande son propre travail, avec des pages qui traitent réellement ce marché. Pas une mention ajoutée aux pages existantes.
Le déroulé
Un audit de 2 à 3 jours pour commencer, avec un document qui reste chez vous. Il regarde en priorité 3 choses ici : la part de votre trafic actuel qui vient du bruit aéroportuaire, la précision de la fiche d’établissement, et l’écart entre le vocabulaire du site et celui des recherches réelles.
Ensuite les chantiers, à 450 € HT par jour, sans abonnement ni engagement de durée. Sur ce marché, les positions se prennent assez vite pour qu’il soit raisonnable de commencer petit et de mesurer avant d’aller plus loin.
