Une anomalie qui vaut de l’argent
En septembre 2026, j’ai relevé les pages de résultats de Google sur une trentaine de villes françaises. Sur toutes, sauf une, un bloc de fiches d’établissement occupe le haut de l’écran, souvent avec 9 à 12 entrées, avant le premier résultat classique.
En bref. Consultant SEO freelance à Lens, à distance depuis Paris. Honoraires : 450 € HT par jour, au temps passé, sans engagement de durée. Un audit prend 2 à 3 jours. Les accès Search Console et GA4 restent à votre nom. Premier échange de 30 minutes offert.
Lens est l’exception. Sur la recherche d’un prestataire, Google n’affiche aucun bloc local. La page de résultats commence directement par les sites.
Pour une entreprise lensoise, c’est une situation nettement plus favorable qu’ailleurs. Ce qui décide n’est plus la fiche Google Business Profile, la distance ou le nombre d’avis, mais le contenu du site. C’est le seul levier sur lequel une petite structure peut réellement rattraper un concurrent installé.
Rien ne dit que cela durera : Google modifie l’affichage des blocs locaux sans prévenir, et une ville qui n’en a pas aujourd’hui peut en avoir un demain. C’est une raison de plus pour prendre les positions maintenant.
Le bassin ne s’arrête pas à Lens
Lens, Liévin, Hénin-Beaumont, Bruay, Carvin : personne ici ne raisonne en communes isolées, et les entreprises interviennent d’un bout à l’autre du bassin sans y penser.
Google, lui, raisonne par point de recherche. Une entreprise lensoise qui n’a jamais nommé Liévin ou Hénin-Beaumont sur son site ne ressort pas quand quelqu’un y cherche depuis chez lui.
La correction ne consiste pas à ajouter une liste de communes en pied de page, ce qui ne produit rien. Elle consiste à renseigner correctement la zone d’intervention dans la fiche d’établissement, puis à écrire une page par zone seulement si l’on a vraiment quelque chose de différent à en dire.
Ce que je fais, et ce que ça coûte
Un audit d’abord, 2 à 3 jours selon la taille du site : technique, contenus, positions actuelles, fiche d’établissement et analyse des sites en place sur vos requêtes. Sur un marché sans bloc local, cette dernière partie compte double, parce que ce sont bien ces sites que vous devez dépasser. Le document reste chez vous.
Puis l’exécution, 450 € HT par jour, sans abonnement ni durée imposée. Sur un site lensois, l’ordre naturel est presque toujours le même : corriger l’écart entre le vocabulaire du site et celui des recherches, puis écrire les pages qui manquent. La fiche d’établissement passe après, ce qui est rare et tient précisément à l’absence de bloc local.
