Une entreprise yonnaise vend donc rarement à des Yonnais, et une entreprise vendéenne ne se cherche presque jamais avec le nom de la préfecture. C’est le décalage central à traiter ici, et il est plus marqué qu’ailleurs.
Concrètement, cela veut dire qu’une page « métier + La Roche-sur-Yon » capte une fraction très étroite de la demande, tandis qu’une page « métier + Vendée » entre en concurrence avec des entreprises installées dans chacun des pôles. Aucune des 2 ne suffit seule.
Ce qui fonctionne mieux : renseigner sérieusement la zone d’intervention dans la fiche Google Business Profile, ce qui règle la question de la proximité sans écrire une ligne, puis produire des pages sur les seuls pôles où l’activité est réelle et différente. Une entreprise qui travaille vraiment aux Herbiers a quelque chose à en dire ; une qui y passe 2 fois par an n’a rien à écrire et ferait mieux de s’abstenir.
Le troisième cas est celui des entreprises industrielles et agroalimentaires du département, dont les clients sont nationaux. Pour elles la géographie ne sert à rien du tout, et le travail consiste à décrire des procédés, des produits et des capacités avec le vocabulaire des acheteurs.
