Réseau Display

Trois usages tiennent la comparaison avec le réseau de recherche.

Le retargeting. Réafficher une annonce aux visiteurs déjà venus. C’est l’usage le plus rentable, et le seul que je recommande à un annonceur qui débute sur le display.

La couverture d’un marché sans demande exprimée, quand personne ne cherche l’offre parce que personne ne sait qu’elle existe.

L’accompagnement d’un cycle long, en restant visible pendant que la décision mûrit.

Quatre, et leur combinaison décide du résultat.

Par audience, en visant des personnes selon leurs listes d’appartenance ou leurs centres d’intérêt.

Par emplacement, en nommant les sites où diffuser. C’est le mode le plus contrôlé et le plus restrictif.

Par thème, en visant des catégories de contenu.

Par mot clé contextuel, en visant les pages qui parlent d’un sujet.

Combiner plusieurs modes sans le vouloir restreint fortement la diffusion : Google applique alors l’intersection, pas l’union.

C’est le poste qui décide de la rentabilité, et il est presque toujours négligé.

Sans exclusions, une part importante des impressions part sur des applications mobiles, des jeux et des sites dont l’audience n’a aucun rapport avec l’offre. Les clics existent, ils ne valent rien.

Trois exclusions à poser dès le premier jour. Les applications mobiles dans leur ensemble, sauf si elles sont explicitement visées. Les catégories de contenu sensibles, sujet traité côté brand safety. Et les emplacements repérés dans le rapport mensuel, qui se nettoie en quelques minutes.

Le taux d’impressions réellement visibles, avant le taux de clic. Une impression achetée n’est pas une impression vue, et ce chiffre révèle souvent qu’une part importante du budget finance des emplacements que personne n’a eus à l’écran.

Puis le coût par conversion, jamais le coût par clic, qui est structurellement bas sur cet inventaire sans que cela signifie quoi que ce soit.

Les réglages complets sont décrits côté publicité display.