Ad Rank

Cinq entrent dans le calcul, et l’enchère n’est que la première.

L’enchère. Le montant maximal que vous acceptez de payer pour un clic.

La qualité au moment de l’enchère. Une évaluation instantanée de la pertinence de l’annonce, du taux de clic attendu et de l’expérience sur la page d’arrivée. Le Quality Score affiché dans l’interface en est une version simplifiée et différée.

Les seuils d’Ad Rank. Des minimums en dessous desquels l’annonce ne s’affiche pas, quel que soit le budget. Ils varient selon le sujet, la localisation et le moment.

La compétitivité de l’enchère. L’écart avec les concurrents immédiats.

Le contexte. Appareil, localisation, heure, nature de la requête.

Une sixième composante compte : l’impact attendu des extensions et des formats. Une annonce enrichie d’informations utiles obtient un meilleur classement à enchère égale.

Une annonce bien construite pointant vers une page qui répond réellement à la requête peut être affichée au-dessus d’un concurrent qui paie davantage, et lui coûter moins cher par clic.

C’est le seul endroit du système où le travail éditorial produit une économie directe et mesurable. Le mécanisme est détaillé côté CPC Google Ads.

Ils expliquent une situation fréquente et mal comprise : une annonce qui ne s’affiche pas alors que le budget n’est pas consommé.

Quand la qualité est trop faible, l’annonce n’atteint pas le seuil et ne participe pas. Augmenter l’enchère peut compenser jusqu’à un certain point, au prix d’un coût par clic disproportionné.

La réponse utile n’est presque jamais d’enchérir davantage. Elle consiste à resserrer le lien entre la requête, l’annonce et la page d’arrivée.

L’Ad Rank n’est pas affiché dans l’interface. On l’observe indirectement, par le taux d’impressions, la part d’impressions perdue pour cause de classement, et la position moyenne des annonces.

Ces trois indicateurs, lus ensemble, disent si le problème vient du budget ou de la qualité.