Les 3 composantes
Le taux de clic attendu. La composante la plus lourde. Google estime la probabilité qu’on clique sur votre annonce pour cette recherche, à partir de l’historique du mot clé et de celui du compte.
La pertinence de l’annonce. L’accord entre ce que la recherche exprime et ce que l’annonce dit. Une annonce générique servie sur 30 mots clés différents obtient une pertinence faible sur chacun.
L’expérience sur la page de destination. Ce que la page propose par rapport à la promesse de l’annonce, sa lisibilité et sa vitesse.
Google présente les 3 critères sous forme d’appréciations, ce qui suffit à savoir laquelle traiter.
Ce qui l’améliore réellement
Resserrer les groupes d’annonces. Un groupe qui contient 3 mots clés proches permet d’écrire une annonce qui leur parle vraiment. Un groupe de 40 mots clés impose une annonce vague. C’est le levier le plus efficace et le plus lent à mettre en œuvre.
Écrire des annonces qui reprennent la formulation de la recherche. Pas par bourrage de mots clés, mais parce qu’une annonce qui répond littéralement à ce qui est tapé obtient plus de clics.
Nettoyer les termes de recherche. Les requêtes hors sujet reçoivent peu de clics et abaissent le taux de clic attendu de tout le groupe. Les exclure améliore la note sans rien changer d’autre.
Faire correspondre la page à l’annonce. Une annonce qui promet un devis et une page de présentation générale dégrade la troisième composante.
Ce qui n’y change rien
Augmenter l’enchère. Elle achète une position, pas une note.
Modifier l’annonce tous les 3 jours. L’historique se construit sur du volume, et les changements répétés empêchent d’accumuler des données comparables.
Supprimer les mots clés à faible note pour remonter la moyenne. La note est par mot clé, il n’existe pas de moyenne de compte qui vaudrait quelque chose.
Ce que le niveau de qualité ne dit pas
Il ne dit pas si la campagne est rentable. Un mot clé noté 9 sur une requête qui n’achète jamais coûte de l’argent, un mot clé noté 5 sur une requête à forte intention peut être le meilleur du compte.
C’est un indicateur d’efficacité publicitaire, pas de performance commerciale. La question de la rentabilité se traite sur la page coût par acquisition trop élevé, et le pilotage général sur la page consultant Google Ads.
