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SKAG (single keyword ad group)
Un SKAG est un groupe d’annonces ne contenant qu’un seul mot clé, décliné dans ses différents types de correspondance.
La structure a dominé les bonnes pratiques Google Ads pendant des années. Elle a perdu l’essentiel de son intérêt, et il vaut mieux comprendre pourquoi avant de l’appliquer.
Ce qu’elle apportait
Trois bénéfices, dans un contexte qui n’existe plus.
Le contrôle du message. Un mot clé, une annonce écrite exactement pour lui. La correspondance entre requête et annonce était maximale, ce qui faisait monter le score de qualité et baisser le CPC.
La lisibilité. Chaque groupe correspondait à une intention, et la lecture des performances était directe.
La maîtrise des enchères, mot clé par mot clé, quand l’enchère manuelle était la norme.
Pourquoi elle a perdu son intérêt
Trois évolutions, toutes du côté de Google.
L’élargissement des correspondances. Le mot clé exact ne l’est plus : il déclenche sur des variantes proches. Un groupe à un seul mot clé reçoit donc de toute façon des requêtes variées, ce qui annule la promesse de départ.
Les annonces responsives. L’annonce n’est plus figée : Google compose. Écrire une annonce parfaite pour un mot clé n’a plus de sens quand l’algorithme assemble.
Les enchères automatiques. Elles ont besoin de volume de conversions pour apprendre. Fragmenter le compte en centaines de groupes prive chacun de données et prolonge indéfiniment l’apprentissage.
Ce dernier point est décisif : la structure qui optimisait hier empêche aujourd’hui l’algorithme de fonctionner.
Ce qui l’a remplacée
Des groupes thématiques regroupant les mots clés qui partagent réellement une intention et une page d’arrivée.
Le critère de séparation n’est plus le mot clé mais la réponse : deux requêtes qui appellent la même page et le même message vont dans le même groupe.
Cette structure concentre le volume de conversions, ce dont l’algorithme a besoin, tout en gardant une lisibilité suffisante.
Où elle garde du sens
Sur un très petit nombre de requêtes à fort enjeu, où l’on accepte de piloter à la main.
Sur les requêtes de marque, qu’il vaut mieux isoler pour lire leur performance séparément du reste.
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