Annonce responsive

Vous fournissez jusqu’à quinze titres et quatre descriptions. Google en assemble trois titres et deux descriptions au maximum, et teste les combinaisons.

Deux réglages permettent de garder la main. L’épinglage force un élément à occuper une position donnée, ce qui est utile pour une mention légale obligatoire. Et l’ordre de saisie n’a pas d’effet : Google ne suit pas la séquence.

L’épinglage a un coût : plus vous épinglez, moins l’algorithme a de combinaisons à tester, et plus la performance se rapproche de celle d’une annonce figée.

Trois principes qui décident du résultat.

De la variété. Quinze titres qui disent la même chose autrement n’apportent rien. Il faut varier les angles : le service, le bénéfice, la preuve, le prix, l’appel à l’action.

De la compatibilité. Chaque titre doit pouvoir se combiner avec les autres sans produire de répétition ni de contradiction. C’est la contrainte la moins intuitive.

De la reprise des mots de la requête. Les titres qui contiennent l’expression cherchée obtiennent un meilleur classement, mécanisme décrit côté Ad Rank.

Le rapport sur les composants classe chaque titre en trois niveaux : faible, bon, excellent. C’est une évaluation relative aux autres composants de la même annonce, pas une note absolue.

Deux précautions. Un composant classé faible n’est pas mauvais : il est simplement moins performant que ses voisins dans cette annonce. Et les combinaisons les plus diffusées sont visibles, ce qui permet de comprendre ce que Google privilégie.

L’indicateur d’efficacité proposé par l’interface est une aide à la saisie, pas un objectif. Viser le score maximal en ajoutant des titres redondants dégrade l’annonce.

N’écrire qu’une annonce par groupe.

Deux annonces responsives dans le même groupe donnent à Google de quoi comparer, et la comparaison porte sur des messages différents plutôt que sur des variantes du même.

Le suivi de ces tests fait partie de la gestion de campagne.