Privacy Sandbox

Quatre, correspondant à des usages distincts.

Topics. Le navigateur déduit lui-même quelques centres d’intérêt de l’historique de l’utilisateur et les met à disposition, sans transmettre l’historique.

Protected Audience. Le remarketing sans que l’annonceur connaisse l’identité : l’enchère se déroule dans le navigateur, qui détient l’appartenance aux audiences.

Attribution Reporting. La mesure des conversions par des rapports agrégés et bruités, sans identifiant individuel.

Fenced Frames et les mécanismes de limitation d’empreinte, qui empêchent la reconstitution d’un identifiant par recoupement.

C’est le point à ne pas caricaturer.

Google a renoncé en 2024 à supprimer purement et simplement les cookies tiers dans Chrome, au profit d’un choix laissé à l’utilisateur. Le calendrier initial a donc été abandonné.

Les interfaces continuent d’exister et d’évoluer, et les autres navigateurs bloquent déjà par défaut depuis des années. Le sujet reste donc réel, avec une échéance moins nette qu’annoncé.

Trois chantiers, indépendants du calendrier de Chrome, parce qu’ils servent déjà sur Safari et Firefox.

La donnée propriétaire. Une base clients exploitable, avec un consentement qui couvre l’usage publicitaire, est ce qui remplace réellement l’audience achetée.

La mesure côté serveur et les conversions améliorées, qui ne dépendent plus du navigateur. Le sujet est traité côté server side tagging.

La lecture des données modélisées. Une part croissante des conversions rapportées est estimée plutôt qu’observée, et il faut le savoir avant d’en tirer des conclusions.

Un remplacement à l’identique. Les mécanismes proposés sont moins précis par construction, et ils le resteront.

Une adoption uniforme. Les acteurs du marché publicitaire ont critiqué le projet, et sa mise en œuvre reste partielle.