Référencement naturel
Trafic organique
Le trafic organique est l’ensemble des visites venues des résultats naturels des moteurs de recherche, par opposition aux visites venues de la publicité.
Ce qu’il inclut
Les clics sur un résultat naturel de Google, de Bing ou d’un autre moteur. Y compris les résultats enrichis, les extraits mis en avant et les blocs d’établissements quand le clic mène à votre site.
Ce qu’il n’inclut pas
Les clics sur vos annonces, qui relèvent du trafic payant. Les visites venues des réseaux sociaux, des e-mails ou d’un autre site, qui ont leurs propres catégories. Et les visites directes, où l’adresse a été tapée ou rappelée par un signet.
Le trafic de marque, une nuance qui compte
Une part du trafic organique vient de recherches sur votre propre nom. Ce sont des gens qui vous connaissaient déjà.
Le distinguer change la lecture : une hausse du trafic organique portée uniquement par la marque ne dit rien de la performance du référencement. Search Console permet cette séparation par un filtre sur les requêtes contenant votre nom.
Pourquoi les chiffres diffèrent selon l’outil
Search Console compte des clics depuis Google. Un outil de mesure d’audience compte des sessions sur votre site. Les deux ne mesurent pas la même chose.
S’y ajoutent le refus de suivi, qui rend une partie des sessions invisibles à l’outil d’audience, et les différences de fenêtre et de fuseau horaire.
Un écart de 10 à 30 % entre les deux est courant. Un écart bien supérieur signale un problème de mesure, sujet traité côté données Analytics fausses.
Comment le lire utilement
Les clics seuls ne disent rien. Ils se lisent avec les impressions, la position moyenne et le taux de clic.
Une baisse des clics sans baisse des impressions n’est pas une perte de visibilité mais un problème de taux de clic. Une baisse des impressions à position stable signale une baisse de la demande. Ces distinctions sont détaillées côté baisse de trafic SEO.
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