Référencement naturel
PageRank
Le PageRank est l’algorithme qui a fait Google. Publié en 1998 par Larry Page et Sergey Brin, il évalue l’importance d’une page à partir des liens qu’elle reçoit.
Le principe
Chaque lien est un vote. Un vote venu d’une page importante compte plus qu’un vote venu d’une page obscure. Et une page qui distribue beaucoup de liens donne moins à chacun.
C’est cette récursivité qui fait la force du modèle : l’importance d’une page dépend de l’importance de celles qui la citent, elles-mêmes évaluées de la même façon.
Le calcul intègre aussi un facteur d’amortissement, qui modélise la probabilité qu’un internaute cesse de suivre les liens et reparte au hasard.
Ce qui a disparu, et ce qui reste
Le score public a disparu. La barre d’outils qui affichait une note de 0 à 10 n’est plus mise à jour depuis 2013 et a été retirée en 2016. Tout score PageRank affiché aujourd’hui par un outil est une estimation propriétaire, pas la valeur de Google.
Le principe reste. Google a confirmé continuer à utiliser des signaux dérivés des liens. L’algorithme a été enrichi de nombreux autres facteurs, il n’a pas été remplacé.
Ce qui a changé, c’est la sophistication du filtrage : les liens jugés artificiels sont neutralisés avant d’être comptés, ce qui rend les techniques de manipulation moins rentables qu’à l’époque, sujet traité côté PBN.
Ce que le concept implique en pratique
Le maillage interne distribue aussi. Le principe s’applique à l’intérieur d’un site : une page qui reçoit beaucoup de liens internes en reçoit davantage. C’est le fondement du travail décrit côté maillage interne.
La qualité prime sur le nombre. Dix liens depuis des pages reconnues valent mieux que cent liens depuis des pages que personne ne cite.
Les liens sortants ont un coût. Une page qui pointe vers cinquante sites distribue peu à chacun. Cela ne justifie pas de refuser tout lien sortant, pratique abandonnée depuis longtemps.
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