Popularité et netlinking
Backlink : lien entrant
Un backlink est un lien qui pointe depuis un autre site vers le vôtre. Google s’en sert comme d’une recommandation : à contenu comparable, la page qui reçoit des recommandations de sites reconnus passe devant.
C’est le facteur externe le plus déterminant du référencement, et le plus difficile à obtenir.
Les 5 critères qui font la valeur d’un lien
L’autorité du site source. Un lien depuis un site reconnu vaut davantage. Les scores commerciaux comme le domain authority ou le trust flow en donnent une approximation, ce ne sont pas des mesures de Google.
La proximité thématique. Un lien depuis un site du même secteur pèse plus qu’un lien depuis un site généraliste sans rapport.
La position dans la page. Un lien au milieu d’un texte éditorial vaut mieux qu’un lien dans un pied de page partagé par toutes les pages du site.
Le nombre de liens sortants de la page. Une page qui pointe vers cinquante sites distribue peu à chacun.
Le texte de l’ancre. Il dit à Google de quoi parle la page d’arrivée. Une ancre descriptive vaut mieux qu’un « cliquez ici », et la répétition d’une ancre exacte devient suspecte.
Nofollow, dofollow, sponsored, ugc
Un lien peut porter un attribut qui indique à Google comment le traiter.
Sans attribut, il est suivi et transmet du signal. C’est ce qu’on appelle par convention un lien dofollow, qui n’est pas un attribut réel mais l’absence d’attribut.
L’attribut nofollow indique de ne pas suivre le lien. Google le traite aujourd’hui comme une indication et non comme une consigne stricte.
Les attributs sponsored et ugc signalent respectivement un lien payé et un lien créé par un utilisateur, dans un commentaire par exemple.
Ce que Google sanctionne
Les liens obtenus dans le seul but de manipuler le classement : achat en volume, échanges systématiques, réseaux de sites créés pour vendre du lien.
La sanction prend deux formes. Le lien est neutralisé et n’apporte rien, ce qui est le cas le plus fréquent. Ou une action manuelle frappe le site, ce qui apparaît alors explicitement dans Search Console et se traite comme décrit côté pénalité Google.
Le cas des réseaux privés est traité côté PBN.
Combien de liens faut-il
La question n’a pas de réponse absolue. Elle se pose par rapport à ce que les sites déjà en place sur vos requêtes ont accumulé.
Sur un domaine jeune, une dizaine de liens sérieux change davantage la situation que cent liens médiocres, et coûte souvent moins cher. La méthode est décrite côté consultant netlinking, et les ordres de prix côté prix du netlinking.
FAQ