Popularité et netlinking
Domain Authority (DA)
Le Domain Authority est un score de 1 à 100 créé par Moz pour estimer la capacité d’un domaine à se positionner. Il est calculé par Moz, à partir de la base de liens de Moz, et n’a aucune existence chez Google.
C’est le premier point à retenir : aucun score d’autorité vendu par un outil n’est utilisé par le moteur. Ce sont des estimations construites pour comparer des sites entre eux.
Comment il se construit
Le score agrège principalement le nombre de domaines qui pointent vers le site et la qualité estimée de ces domaines, elle-même dérivée de leurs propres liens entrants.
Il est logarithmique. Passer de 20 à 30 demande un effort modeste, passer de 60 à 70 demande une notoriété d’un tout autre ordre. Comparer deux écarts de dix points n’a donc pas de sens.
Il est aussi relatif : Moz recalibre régulièrement l’échelle sur l’ensemble du web. Un score qui baisse sans qu’aucun lien n’ait été perdu traduit souvent une recalibration, pas une régression.
À quoi il sert réellement
À une seule chose, et elle est utile : comparer rapidement des sites entre eux, à l’intérieur du même outil.
Face à une liste de sites qui pourraient vous citer, le score trie en quelques secondes ce qui mérite un examen de ce qui n’en vaut pas la peine. C’est un filtre de dégrossissage.
Il ne sert pas à prévoir une position, à fixer un objectif, ni à juger la santé d’un site. Un site à 60 qui ne reçoit aucun visiteur ne transmet rien.
Les trois erreurs qui coûtent cher
L’acheter comme critère unique. Des sites gonflent artificiellement leur score par des liens achetés, puis vendent des emplacements sur cette base. Le score est vrai, la valeur du lien est nulle.
En faire un objectif. Travailler pour faire monter un chiffre produit des liens choisis pour le chiffre, pas pour l’audience.
Comparer entre outils. Le Domain Rating d’Ahrefs et le Trust Flow de Majestic mesurent autre chose, sur d’autres bases. Les trois nombres ne sont pas convertibles.
Ce qu’il faut regarder à la place
Trois signaux disent mieux si un site vaut un lien.
Son trafic estimé, et surtout la cohérence de ce trafic avec son ancienneté et ses publications.
Sa thématique réelle, lue sur ses dix derniers articles plutôt que sur sa page d’accueil.
Le nombre de liens qu’il fait sortir. Un site qui pointe vers des centaines de destinations sans rapport dilue ce qu’il transmet.
Ces critères sont détaillés côté plateforme de backlinks et acheter des backlinks.
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