Popularité et netlinking
Black hat SEO
Le black hat SEO désigne les techniques de référencement qui violent délibérément les consignes de Google pour obtenir un classement.
Le terme s’oppose au white hat, qui désigne le travail conforme, et la frontière entre les deux est moins nette qu’il n’y paraît.
Les techniques concernées
Le cloaking. Servir un contenu différent aux robots et aux visiteurs. C’est la violation la plus explicitement sanctionnée.
Le texte caché. Contenu de la couleur du fond, positionné hors écran, ou masqué derrière un élément.
Les pages satellites. Pages créées uniquement pour capter une requête et rediriger, sans contenu propre.
Les réseaux de liens. Ensembles de sites créés pour se lier entre eux, sujet traité côté PBN.
Le bourrage de mots clés. Répétition d’une expression au delà de tout usage naturel.
Le détournement de contenu. Publication en masse de textes repris ailleurs sans valeur ajoutée.
Ce que Google fait
Deux réponses selon la gravité.
La neutralisation. La technique cesse simplement de fonctionner. C’est le cas le plus fréquent, et il rend l’investissement inutile sans que personne ne soit prévenu.
L’action manuelle. Un évaluateur constate la violation et le site est déclassé ou retiré. Elle apparaît explicitement dans Search Console et sa levée demande de corriger, de documenter et d’attendre un réexamen, sujet traité côté pénalité Google.
La zone grise
Beaucoup de pratiques courantes se situent entre les deux. L’achat d’un article sponsorisé, l’échange de liens entre partenaires, la production de contenu en série sur un gabarit.
Le critère qui les départage n’est pas la technique mais l’intention et le résultat : le contenu apporte-t-il quelque chose à quelqu’un, ou existe-t-il uniquement pour le classement ?
Pourquoi ce n’est pas rentable durablement
Le gain est réel et temporaire. La correction, quand elle vient, coûte plus cher que ce que la technique a rapporté, et elle frappe l’actif principal de l’entreprise.
Le calcul change selon l’horizon : une opération jetable et un site que l’on construit sur dix ans n’ont pas le même arbitrage. Sur un site professionnel, le risque est disproportionné.
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