Ce qu’il fait réellement
Il fait explorer. Une page sans lien entrant depuis une page déjà visitée par Google reste souvent inconnue, même déclarée au sitemap. Le sitemap annonce, il ne fait pas venir.
Il distribue. La force qu’un site accumule par ses liens externes se répartit ensuite en interne. Une page qui reçoit 30 liens internes en reçoit plus qu’une page qui en reçoit 2.
Il qualifie. Le texte cliquable dit à Google de quoi parle la page d’arrivée. C’est le signal le plus direct que vous contrôlez entièrement.
Les 5 règles qui comptent
Un lien depuis le corps du texte vaut plus qu’un lien de menu. Un menu présent sur toutes les pages ne différencie rien : Google le voit comme de la navigation, pas comme une recommandation.
L’ancre doit décrire la page d’arrivée. « Cliquez ici » ne dit rien. Une ancre exacte répétée 100 fois devient suspecte. Entre les 2, une formulation descriptive prise dans la phrase.
La phrase doit exister sans le lien. Un paragraphe fabriqué pour placer un lien se repère immédiatement, et il n’apporte rien au lecteur. Le bon réflexe est d’écrire normalement puis de transformer une expression déjà utile en lien.
Les pages importantes doivent être proches de l’accueil. Une page à 5 clics de profondeur est explorée rarement. 3 clics est un repère raisonnable pour ce qui compte.
Les silos doivent se relier entre eux. Un ensemble de pages qui ne reçoit aucun lien depuis les pages réellement explorées reste invisible, quel que soit son contenu. C’est la cause la plus fréquente des sections entières en « découverte, non indexée ».
L’erreur du menu qui lie tout
Beaucoup de sites ajoutent au pied de page une liste de 100 liens vers toutes les pages, en pensant tout faire explorer. L’effet est l’inverse : chaque lien y pèse très peu, et Google identifie ces blocs comme de la navigation.
30 liens contextuels placés dans des textes valent mieux que 300 liens dans un pied de page.
Comment mesurer
Le rapport des liens internes de Search Console classe vos pages par nombre de liens reçus. Comparer ce classement à celui de vos pages les plus importantes commercialement révèle les écarts en quelques minutes.
Une page stratégique en bas de ce classement est un chantier immédiat, et gratuit. Le diagnostic complet est décrit côté audit SEO, et la structure des sections côté arborescence d’un site SEO.
