Comment la détecter
Le test se fait dans Search Console, sur le rapport de performance, en filtrant sur une requête et en regardant les pages qui la reçoivent.
Deux pages qui se relaient sur la même requête au fil des semaines : c’est le signe le plus net. Google hésite.
Une page qui reçoit des impressions sur une requête qui appartient logiquement à une autre : la mauvaise page est choisie, souvent parce qu’elle est mieux reliée en interne.
Une requête dont la position moyenne oscille fortement sans que rien n’ait changé sur le site.
Le contrôle inverse est utile aussi : lister les titres et les H1 du site et chercher ceux qui commencent par les mêmes mots. 2 pages dont les titres se ressemblent visent presque toujours la même intention. Le contrôle se fait en amont, pendant la recherche de mots clés, où il coûte bien moins cher.
Les 4 traitements
Fusionner. Le meilleur choix quand les 2 pages disent la même chose. On garde celle qui a le plus de liens entrants et d’historique, on y verse ce que l’autre apportait, et on redirige.
Différencier. Quand les 2 intentions sont réellement distinctes mais mal exprimées. Le travail porte alors sur les titres, les H1 et l’angle, pas sur le contenu entier.
Désindexer ou supprimer. Quand une des 2 pages n’a aucune raison d’exister, souvent une page de catégorie vide ou un ancien contenu jamais mis à jour.
Rééquilibrer le maillage. Quand la bonne page existe mais reçoit moins de liens internes que la mauvaise. C’est le traitement le moins coûteux et le plus souvent oublié.
Le cas des pages locales
C’est là que la cannibalisation est la plus fréquente. Une page départementale et une page communale qui traitent la même prestation se disputent les mêmes recherches.
Le critère de décision n’est pas la géographie mais la page de résultats : si Google renvoie les mêmes sites sur les 2 requêtes, 1 seule page suffit. La mesure se fait en comparant les domaines du top 10, et le seuil que j’utilise est de 6 domaines communs sur 10.
Comment l’éviter
Une intention par page, décidée avant d’écrire et écrite quelque part. Un contrôle avant chaque création : la requête cible figure-t-elle déjà dans le titre, le H1 ou les sous-titres d’une page existante ?
Ce contrôle prend 2 minutes et évite des mois de correction. Le sujet plus large de la structure du site est traité côté audit SEO, et les problèmes de contenu identique côté contenu dupliqué.
