Baisse de trafic SEO

Chacune laisse une trace différente dans Search Console. La forme de la courbe dit déjà beaucoup.

Une chute brutale sur une seule journée évoque un problème technique : un fichier robots.txt modifié, une balise noindex déployée par erreur, un serveur qui répond en erreur, un certificat expiré. C’est la cause la plus fréquente et la plus rapide à corriger.

Une chute progressive sur plusieurs semaines évoque une mise à jour d’algorithme ou une concurrence qui progresse. Elle demande de comparer les positions avant et après, page par page.

Une chute qui suit une mise en ligne pointe une migration ou une refonte mal préparée. Le plan de redirections est alors le premier endroit à regarder, sujet traité sur la page migration SEO.

Une chute limitée à quelques pages n’est pas un problème de site mais de pages. Souvent un contenu devenu moins pertinent que celui d’un concurrent, ou une intention de recherche qui a changé.

Une baisse des clics sans baisse des impressions n’est pas une baisse de visibilité. C’est un problème de taux de clic, et il vient du titre affiché, de la description, ou d’un changement dans la page de résultats elle-même.

Une baisse des impressions sans changement de position signale une baisse de la demande, saisonnière ou structurelle. Rien à corriger sur le site.

Comparer d’abord clics, impressions, position moyenne et taux de clic sur la période concernée, face à la même période précédente. Ces quatre courbes ensemble éliminent la moitié des hypothèses.

Regarder ensuite le rapport d’indexation. Une progression des pages exclues, en particulier des noindex ou des erreurs de serveur, donne la réponse immédiatement.

Isoler les pages qui ont réellement baissé. Une baisse globale de 30 % est parfois une seule page qui perdait 80 % pendant que les autres ne bougeaient pas.

Vérifier la date. Une chute qui coïncide avec une mise en ligne interne se traite différemment d’une chute qui coïncide avec une mise à jour annoncée par Google.

Republier ou réécrire massivement dans les jours qui suivent. Cela ajoute une variable à un diagnostic qui n’est pas terminé, et rend impossible d’attribuer une reprise à quoi que ce soit.

Désindexer des pages pour faire de la place. La suppression de pages ne se décide qu’après avoir mesuré ce qu’elles apportent, pas pendant une panique.

Acheter des liens pour compenser. Une chute technique ne se rattrape pas par de la popularité, et un profil de liens fabriqué en urgence ajoute un risque au problème existant.

Une cause technique se corrige et l’effet se voit en quelques semaines. Une perte de position face à un concurrent demande de comparer les deux pages sur ce que la requête attend réellement, et relève du travail décrit sur la page consultant SEO.

Un audit qui hiérarchise l’ensemble des freins est l’objet de l’audit SEO.