Référencement naturel
Meta description
La meta description est un texte court placé dans le code de la page, que Google affiche parfois sous le titre dans ses résultats. Elle ne s’affiche pas sur la page elle-même.
À quoi elle sert
À donner envie de cliquer. C’est sa seule fonction utile.
Elle n’est pas un facteur de classement. Google l’a confirmé à plusieurs reprises. Y placer des mots clés n’améliore pas la position.
Elle agit donc uniquement sur le taux de clic, sujet traité côté CTR.
Pourquoi Google la réécrit
Dans une part importante des cas, Google affiche autre chose que ce que vous avez écrit. Il extrait alors un passage de la page qu’il juge plus proche de la recherche effectuée.
Ce comportement est normal et il augmente quand la meta description est générique. Une description qui décrit précisément le contenu est plus souvent conservée.
Il n’existe aucun moyen d’imposer sa description.
La longueur utile
Google tronque à la largeur disponible, qui varie selon l’appareil et la longueur des caractères. Un repère pratique est de rester autour de 150 à 160 caractères, en plaçant l’essentiel au début.
Une description plus longue n’est pas pénalisée, elle est simplement coupée.
Ce qui fonctionne
Reprendre la formulation de la recherche, parce que Google met en gras les termes correspondants, ce qui attire l’œil.
Dire ce que la page apporte de concret plutôt que de la décrire. « Les 7 causes, dans l’ordre où il faut les vérifier » fonctionne mieux que « Découvrez notre article sur ce sujet ».
Annoncer un élément différenciant : un chiffre, une méthode, une contrainte.
Ce qui ne sert à rien
Empiler les mots clés. Écrire la même description sur plusieurs pages, ce qui fait perdre l’intérêt sur chacune. Et la laisser vide en espérant que Google fasse mieux, ce qui arrive parfois mais qu’on ne contrôle pas.
Le sujet du titre, qui pèse davantage, est traité côté balise title.
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