Référencement naturel
Balise title
La balise title est le titre de la page tel qu’il apparaît dans l’onglet du navigateur et, le plus souvent, comme titre cliquable dans les résultats de recherche.
C’est l’élément de contenu sur lequel vous avez le plus de contrôle pour un effet mesurable.
Ce qu’elle fait
Elle décrit le sujet de la page à Google. C’est un signal de classement réel, contrairement à la meta description qui n’en est pas un.
Elle décide du clic. À position égale, un titre qui répond littéralement à la recherche prend des clics à ses voisins.
Title et H1 : la confusion la plus fréquente
Ce sont deux éléments différents.
La balise title vit dans le code, ne s’affiche pas dans la page, et sert les résultats de recherche.
Le H1 est le titre visible en haut de la page, lu par le visiteur qui est déjà arrivé.
Ils peuvent être identiques, et ils gagnent souvent à ne pas l’être : le title doit reprendre la formulation de la recherche, le H1 peut s’adresser à quelqu’un qui a déjà cliqué.
La longueur utile
Google tronque autour de 55 à 65 caractères selon la largeur des lettres. Un titre plus long n’est pas pénalisé, il est coupé.
La conséquence pratique est de placer l’essentiel au début. Un titre qui commence par le nom du site et finit par le sujet perd sa partie utile.
Pourquoi Google le réécrit
Il remplace le titre dans une part significative des cas, en général quand il le juge trop long, trop répétitif, trop générique, ou mal aligné sur la recherche.
Un titre précis et distinct de ceux des autres pages du site est plus souvent conservé.
Ce qui fonctionne
Reprendre les mots de la recherche, sans les répéter. Ajouter ce qui différencie la page : un chiffre, une contrainte, une promesse vérifiable. Éviter de commencer les titres de tout un site par la même formule, ce qui les rend interchangeables.
Un titre unique par page. Les doublons se repèrent dans Search Console et ils diluent les deux pages concernées, sujet traité côté cannibalisation SEO.
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