Script Google Ads

Cinq reviennent, par ordre d’utilité.

La surveillance de ce qui casse. Un script qui vérifie chaque jour que les pages de destination répondent, et qui alerte quand l’une renvoie une erreur. Une campagne qui envoie du trafic payant vers une page morte peut tourner des semaines sans que personne ne s’en aperçoive.

Le contrôle du budget. Une alerte quand la dépense s’écarte du rythme prévu, ou quand une campagne cesse brutalement de diffuser.

Les rapports personnalisés. Exporter chaque semaine un tableau que l’interface ne produit pas, notamment le croisement entre termes de recherche et conversions.

La détection d’anomalies. Une chute de taux de conversion, un pic de coût par clic, un mot clé qui devient soudainement le premier poste de dépense.

Les ajustements saisonniers, quand ils suivent une règle stable qui ne mérite pas une intervention manuelle.

Deux choses.

Le pilotage des enchères. Les stratégies automatiques de Google disposent de signaux auxquels un script n’a pas accès. Un script qui ajuste les enchères travaille avec moins d’information que l’algorithme qu’il remplace.

Les décisions structurelles. Créer ou supprimer des campagnes automatiquement produit des situations difficiles à reconstituer.

La règle qui tient : un script surveille et rapporte, il modifie rarement.

Trois, avant d’en laisser tourner un.

Le tester en simulation. Google propose un mode d’aperçu qui montre ce que le script ferait sans l’exécuter.

Limiter ses droits. Un script qui n’a besoin que de lire ne doit pas pouvoir écrire.

Le documenter. Un script hérité d’un ancien prestataire qui modifie un compte sans que personne ne sache pourquoi est un risque courant. La revue des scripts fait partie d’un audit Google Ads.