Google Shopping et flux produit
Product type
Le product type est un champ libre du flux Merchant Center où le marchand déclare sa propre classification produit, sous forme d’arborescence séparée par des chevrons.
Chaussures > Running > Trail > Homme
Google ne l’interprète pas comme une taxonomie officielle. Il sert à segmenter.
Sa différence avec la catégorie Google
Deux champs, deux usages.
La Google product category vient d’une liste fermée et sert au moteur : éligibilité, rapprochement d’offres, déclenchement.
Le product type est libre et sert à l’annonceur : découper ses campagnes, ajuster ses enchères, isoler une gamme.
Les deux se renseignent. Ne renseigner que la catégorie Google prive de toute segmentation fine côté campagne.
Comment le structurer
Trois principes.
Suivre la logique commerciale, pas la logique du site. L’arborescence utile est celle qui correspond à des différences de marge, de rotation ou de concurrence, pas au menu de navigation.
Descendre assez pour distinguer ce qui doit être piloté séparément. Trois à quatre niveaux suffisent dans la plupart des cas.
Rester stable. Une arborescence qui change casse les structures de campagne construites dessus et relance l’apprentissage des enchères.
Ce qu’il permet
Deux choses concrètes.
La segmentation des campagnes Shopping, par groupe de produits, sans lister les références une à une.
Le pilotage différencié, quand une gamme supporte une enchère plus élevée qu’une autre.
Pour les segmentations qui ne suivent pas l’arborescence produit, marge, performance, stock, saison, ce sont les étiquettes personnalisées qui prennent le relais. Les deux se complètent : l’arborescence dit ce que c’est, les étiquettes disent comment le traiter.
Les erreurs fréquentes
Recopier le fil d’ariane du site, qui reflète une navigation et pas une logique commerciale.
Un niveau unique, qui ne segmente rien.
Des libellés incohérents entre produits, qui fragmentent l’arborescence en dizaines de branches à un seul élément.
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