Google Shopping et flux produit
MPN (Manufacturer Part Number)
Le MPN est la référence attribuée à un produit par son fabricant. C’est l’identifiant que le constructeur utilise dans ses propres catalogues, distinct de la référence interne du revendeur.
Dans un flux produit, il sert à rapprocher une offre du produit exact, quand aucun code-barres standard n’existe.
Sa place parmi les identifiants
Trois identifiants coexistent dans Merchant Center, et leur articulation décide de la diffusion.
Le GTIN est le code-barres standard international. C’est le plus fort : il identifie un produit de façon universelle.
Le MPN identifie le produit chez son fabricant. Il n’est pas universel, deux fabricants pouvant utiliser la même référence.
La marque complète le MPN : c’est le couple marque et MPN qui identifie, jamais le MPN seul.
Quand un GTIN existe, il prime. Le MPN devient déterminant quand il n’y en a pas.
Quand il est requis
Google demande au moins deux identifiants parmi GTIN, marque et MPN, avec des règles qui varient selon la catégorie.
Pour un produit manufacturé sans code-barres, le couple marque et MPN est la combinaison attendue.
Pour un produit fabriqué sur mesure ou en pièce unique, aucun identifiant standard n’existe. L’attribut d’absence d’identifiant doit alors être déclaré explicitement, faute de quoi l’offre est refusée.
Ce que cela change concrètement
Deux effets mesurables.
Le rapprochement d’offres. Sans identifiant, votre produit n’est pas relié aux mêmes offres chez d’autres marchands. Il n’apparaît pas dans les comparaisons, ce qui réduit la visibilité sur les requêtes de produit précis.
L’éligibilité. Un produit dont les identifiants manquent ou sont invalides est refusé dans Merchant Center et cesse de diffuser. Ces refus apparaissent dans le diagnostic, et c’est le premier endroit à regarder quand une partie du catalogue disparaît.
Les erreurs fréquentes
Utiliser sa référence interne comme MPN. Elle n’identifie rien pour Google, puisqu’elle n’existe que chez vous.
Inventer un identifiant pour passer le contrôle. Les identifiants invalides sont détectés, et la sanction porte sur le compte.
Déclarer l’absence d’identifiant sur des produits qui en ont un. C’est le contournement le plus courant, et il prive le catalogue du rapprochement d’offres.
Le travail d’ensemble sur le flux est décrit côté consultant Google Shopping.
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