Popularité et netlinking
Link juice
Le link juice, ou jus de lien, est une image du métier pour désigner l’autorité qu’une page transmet aux pages vers lesquelles elle pointe. Elle vient du PageRank, l’algorithme fondateur de Google, qui répartissait la valeur d’une page entre ses liens sortants.
L’image reste utile pour raisonner, à condition de savoir ce qu’elle simplifie.
Le principe de répartition
Une page dispose d’une certaine valeur, héritée des liens qu’elle reçoit. Elle en transmet une partie à chaque page qu’elle cite.
La conséquence pratique compte plus que le mécanisme : plus une page fait de liens sortants, moins chacun transmet. Une page de navigation qui pointe vers deux cents destinations dilue ce qu’elle envoie à chacune.
C’est pourquoi un lien depuis le corps d’un article vaut mieux qu’un lien depuis un pied de page présent sur tout le site : le premier est unique, le second est noyé.
Ce que l’image simplifie
Trois choses, et les ignorer conduit à des décisions fausses.
La transmission n’est pas seulement quantitative. La proximité thématique entre la page qui cite et la page citée pèse, ce que l’image d’un liquide ne rend pas.
La position dans la page compte. Un lien dans un paragraphe lu ne pèse pas comme un lien dans un encadré de partenaires.
Enfin l’algorithme d’aujourd’hui n’est plus celui de 1998. Le PageRank public a disparu en 2016 et le calcul réel n’est pas documenté.
Ce qu’on en fait sur son propre site
Le maillage interne répartit cette valeur entre vos pages, et c’est le levier le plus direct dont vous disposez.
Trois décisions structurent cette répartition. Quelles pages reçoivent des liens depuis l’accueil et les pages les plus liées. Combien de clics séparent chaque page importante de la surface. Et quelles pages ne reçoivent aucun lien, donc rien du tout : ce sont les pages orphelines.
Ces trois points sont traités côté arborescence SEO.
L’erreur classique
Vouloir retenir le jus en mettant les liens secondaires en nofollow. La valeur retirée n’est pas redistribuée, elle est perdue. La pratique appauvrit la page au lieu de concentrer.
La façon de concentrer reste de faire moins de liens, pas de neutraliser ceux que l’on fait.
FAQ