Intention de recherche

Informationnelle. Comprendre quelque chose. « Comment fonctionne », « pourquoi », « définition ». Volume élevé, intention commerciale faible.

Navigationnelle. Atteindre un site précis. « Semrush », « Search Console ». Le premier résultat est presque toujours le site cherché, et personne d’autre n’y prend de clic.

Commerciale. Comparer avant de décider. « Meilleur », « avis », « X ou Y », « alternative à ». C’est l’étage le plus rentable et le plus souvent négligé.

Transactionnelle. Passer à l’acte. « Acheter », « devis », « prix », « tarif ». Volume faible, conversion maximale.

Pas dans le mot clé, dans la page de résultats. C’est le seul moyen fiable.

Ouvrez la recherche et regardez ce que Google a retenu. Si les dix premiers résultats sont des guides, la requête est informationnelle, quelle que soit votre intuition. S’ils sont des pages de service, elle est transactionnelle.

Produire un article là où Google affiche des pages de service ne fonctionne pas, et l’inverse non plus. C’est l’erreur la plus coûteuse de la production de contenu.

Certaines requêtes en portent plusieurs. « Consultant SEO » ramène des pages de prestation, des offres d’emploi et des fiches métier, ce qui signifie que Google n’a pas tranché.

Sur ces requêtes, une page qui ne sert qu’une des intentions plafonne, et une part du volume affiché ne vous concerne pas.

Une requête informationnelle à fort volume produit peu de clics commerciaux, et l’aperçu généré par intelligence artificielle en réduit encore la part.

Une requête transactionnelle à faible volume produit peu de visites et beaucoup de demandes. C’est la raison pour laquelle le volume seul ne dit rien, sujet traité côté audit de mots clés et stratégie de contenu SEO.