Stratégie de contenu SEO

Ce qu’on n’écrira pas. C’est la partie utile et celle qu’on saute. Un sujet sans demande, un sujet occupé par des acteurs hors de portée, un sujet qui amène des lecteurs qui n’achètent jamais : les trois se refusent.

L’ordre. Une page commerciale sans les contenus qui l’entourent se défend seule. Un ensemble cohérent se renforce. L’ordre de production compte donc autant que la liste.

Le format. La page de résultats dit quel format Google attend : un comparatif, un guide, une page de service, une page de définition. Écrire un article là où la page 1 est composée de pages de service ne sert à rien.

Qui écrit. Sur un sujet technique, réglementé ou métier, la matière vient de l’entreprise. Une agence qui rédige seule produit du contenu générique que personne ne distingue.

Un contenu utile en référencement remplit deux conditions à la fois : quelqu’un le cherche, et celui qui le cherche peut devenir client.

Un sujet très recherché sans lien avec ce que vous vendez amène du trafic et aucun client. Un sujet parfaitement commercial que personne ne cherche ne produit aucune visite. La zone utile est l’intersection, et elle est plus étroite qu’on ne l’imagine.

Les pages se cannibalisent, parce que trois articles finissent par viser la même recherche. Le maillage se dilue, parce que l’autorité se répartit sur des pages qui n’apportent rien. Et Google explore moins souvent un site où la plupart des pages ne servent à rien.

Sur un site déjà dans cette situation, le premier travail est de retirer ou de fusionner, pas d’ajouter. Le sujet est traité côté cannibalisation SEO et contenu dupliqué.

Je facture 450 € HT par jour. Une stratégie de contenu se construit en quelques jours et produit un plan de pages ordonné, avec pour chacune la requête visée, le format attendu et ce qu’elle doit contenir.

Le tri des requêtes est décrit côté audit de mots clés, et la structure du site côté arborescence d’un site SEO.