Extensions d'annonce

Trois effets.

La surface occupée. Une annonce avec extensions prend plus de place sur l’écran, ce qui repousse les concurrents vers le bas et attire l’œil.

Le taux de clic. Il monte, souvent nettement, parce que l’annonce répond à davantage de questions avant le clic.

Le classement. L’impact attendu des extensions entre dans le calcul de l’Ad Rank. À enchère égale, une annonce mieux équipée se classe mieux. C’est le seul levier qui améliore la position sans augmenter le coût.

Cinq suffisent sur la plupart des comptes.

Les liens annexes, qui envoient vers des pages précises du site plutôt que vers la page principale.

Les accroches, phrases courtes qui portent un avantage : premier échange offert, sans engagement, réponse sous 24 heures.

Les extraits structurés, qui listent des types de services ou de marques.

L’extension d’appel, décisive sur mobile et sur les activités où l’on téléphone.

L’extension de lieu, indispensable pour un point de vente, et liée à la fiche d’établissement.

Google décide de l’affichage au cas par cas, selon la requête, l’appareil et la place disponible. Trois causes expliquent une absence persistante.

Un nombre insuffisant : une seule accroche ne s’affiche pas, il en faut plusieurs pour que Google compose.

Un contenu redondant avec l’annonce, qui n’apporte rien.

Un classement trop bas : les extensions s’affichent surtout sur les positions hautes.

Les créer une fois et ne plus y toucher.

Les liens annexes qui pointent vers des pages supprimées produisent des erreurs. Les accroches qui mentionnent une offre terminée deviennent fausses. Le contrôle fait partie de la gestion de campagne.