Publicité sur les moteurs
Annonces dynamiques du réseau de recherche
Les annonces dynamiques, souvent appelées DSA, génèrent automatiquement le titre et la destination d’une annonce à partir du contenu du site, sans que l’annonceur choisisse de mots clés.
Google explore les pages, décide quelles requêtes elles peuvent servir, et compose le titre à partir de leur contenu.
Comment elles fonctionnent
L’annonceur définit une source de pages : le site entier, une catégorie, une liste d’adresses, ou un flux.
Il écrit uniquement les descriptions. Le titre et la destination sont produits par Google à chaque affichage.
Le ciblage se fait donc par page, pas par mot clé. C’est ce qui les rend utiles et ce qui les rend risquées.
À qui elles conviennent
Trois situations.
Les catalogues étendus, où couvrir chaque produit par des mots clés demanderait un travail disproportionné.
La découverte de requêtes. Elles font remonter des termes auxquels personne n’avait pensé, visibles dans le rapport des termes de recherche. C’est leur usage le plus rentable, même sur un petit compte : elles servent de banc d’essai avant de créer des campagnes classiques.
Le comblement de trous, en couvrant ce que les campagnes existantes ne visent pas.
Les garde-fous indispensables
Quatre, sans lesquels la campagne dérive.
Exclure les pages qui ne doivent pas être annoncées : blog, mentions légales, espace client, pages de recrutement. Sans cela, Google enverra du trafic payant vers des pages qui ne convertissent pas.
Exclure les requêtes de marque, sauf si c’est l’objectif, pour ne pas payer un trafic qui serait venu gratuitement.
Poser une liste de mots clés négatifs partagée, la même que les campagnes classiques.
Exclure les requêtes déjà couvertes par les campagnes existantes, pour éviter la concurrence interne.
Ce qu’elles supposent
Un site dont le contenu décrit correctement ce qui est vendu. Google compose à partir de ce qu’il lit : une page mal rédigée produit une annonce mal rédigée.
Un site correctement indexable, faute de quoi la campagne ne trouve pas de page à annoncer.
FAQ