Achat media
ads.txt
Le fichier ads.txt est un fichier texte placé à la racine d’un site d’éditeur, qui liste les entreprises autorisées à vendre son inventaire publicitaire.
Il a été introduit en 2017 pour répondre à une fraude précise : la revente d’inventaire au nom d’un site qui n’a rien autorisé.
Ce qu’il empêche
L’usurpation de domaine.
Le mécanisme frauduleux consistait à proposer des impressions en se présentant comme un grand site, alors que l’inventaire venait d’ailleurs. L’annonceur payait le prix d’une audience de qualité pour un emplacement sans valeur.
Avec le fichier, l’acheteur vérifie que le vendeur figure bien dans la liste publiée par l’éditeur. S’il n’y est pas, l’enchère est écartée.
Ce qu’il contient
Une ligne par vendeur autorisé, avec le nom du système publicitaire, l’identifiant du compte de l’éditeur chez lui, et la nature de la relation : vendeur direct ou revendeur.
Un fichier complémentaire, sellers.json, publié cette fois par les plateformes, permet de remonter la chaîne dans l’autre sens : qui est réellement derrière un identifiant.
Ce que l’annonceur doit en comprendre
Trois choses.
C’est un filtre, pas une garantie de qualité. Un site peut avoir un fichier parfaitement tenu et vendre un inventaire médiocre. Le fichier authentifie le vendeur, il ne juge pas l’emplacement.
Il ne couvre pas tout. Il traite l’usurpation de domaine, pas le trafic invalide, pas les impressions empilées, pas la visibilité.
Son absence est un signal. Un site sans fichier en 2026 n’a pas de raison valable, et son inventaire mérite d’être écarté.
Ce qui reste à contrôler
La chaîne d’approvisionnement, c’est-à-dire le nombre d’intermédiaires entre l’annonceur et l’éditeur. Chaque maillon prélève, et un chemin long réduit la part réellement média.
C’est le sujet que traite l’optimisation du chemin d’approvisionnement, et c’est l’un des arguments en faveur des accords directs décrits côté private marketplace.
FAQ