SEO pour le BTP

Sur presque toutes les recherches du secteur, Google affiche un bloc de fiches d’établissement avant le premier résultat classique. Une entreprise sans fiche renseignée est absente de la partie la plus visible de l’écran, quel que soit son site.

Ce terrain se travaille en premier : catégories exactes, zone d’intervention plutôt qu’adresse quand vous vous déplacez, photos de chantiers réels, et réponses aux avis. Le sujet est traité côté SEO local.

« Fuite d’eau », « dépannage chauffage », « volet bloqué » se cherchent depuis un téléphone, avec une décision prise en moins d’une minute. Le visiteur appelle le premier numéro visible.

Trois conséquences. Le numéro doit être cliquable et visible sans faire défiler. Les horaires réels, y compris les astreintes, doivent être à jour. Et un formulaire de contact ne sert à rien sur ces recherches.

Ces requêtes sont aussi les plus disputées par les plateformes de mise en relation, qui achètent massivement de la publicité dessus.

« Rénovation énergétique », « extension maison », « isolation combles » suivent une logique inverse : le visiteur compare pendant des semaines et cherche à comprendre avant de choisir.

Ce sont ces pages qui rapportent des chantiers à forte valeur, et elles se travaillent avec du contenu réel : ce que coûte l’opération, quelles aides existent, quels délais, quelles étapes. C’est là que la plupart des sites d’artisans sont absents.

Les recherches de couverture, de terrasse ou de climatisation se concentrent sur quelques mois. Une page publiée au début de la saison arrive trop tard : Google met des semaines à l’évaluer.

Le travail se prépare donc à contre-saison, ce qui est contre-intuitif quand l’activité est faible et que la trésorerie l’est aussi.

Je facture 450 € HT par jour. Sur ce secteur, l’ordre est presque toujours le même : la fiche d’établissement, puis les pages de prestations avec des prix et des délais réels, puis le contenu de projet.

L’audit de départ est décrit côté audit SEO, et la partie publicitaire, où les plateformes de mise en relation font monter les enchères, côté coût par acquisition trop élevé.