Ce qui est réellement gratuit et utile
4 actions ne coûtent que du temps, et ce sont celles par lesquelles commencer.
Déclarer le site à Google. La Search Console est gratuite. Elle permet de soumettre un plan de site, de vérifier que les pages sont indexées et de voir sur quelles requêtes le site apparaît déjà. C’est la seule source qui dise ce que Google fait réellement de vos pages.
Créer une fiche d’établissement. Pour une activité avec une adresse ou une zone d’intervention, la fiche Google est gratuite et pèse lourd sur les recherches locales. Elle produit souvent plus de contacts, plus vite, que n’importe quel travail sur le site lui-même.
Écrire des pages qui répondent à une question précise. Le contenu reste le levier le plus accessible sans budget. Une page qui traite un sujet précis, mieux que ce qui existe déjà, se positionne sans qu’aucun euro ait été dépensé.
Corriger ce qui bloque. Pages inaccessibles, temps de chargement excessif, contenus dupliqués, titres identiques d’une page à l’autre. Ces corrections ne coûtent rien d’autre que le temps de les faire, et elles conditionnent tout le reste.
Où le gratuit s’arrête
3 murs se rencontrent toujours au même endroit.
Le temps. Le référencement demande des heures régulières sur plusieurs mois. Ces heures ont un coût, même quand elles ne font l’objet d’aucune facture : ce sont des heures non consacrées à votre activité.
La concurrence installée. Sur un sujet où les premières positions sont tenues par des sites anciens, dotés de nombreux liens entrants, le contenu seul ne suffit plus. Il faut de l’autorité, et l’autorité se construit lentement ou s’achète.
Les outils. Les versions gratuites existent et suffisent au démarrage. Au-delà, le suivi de positions, l’analyse de la concurrence et l’exploration technique passent par des outils payants.
Se méfier du référencement gratuit vendu comme tel
2 offres circulent régulièrement et méritent d’être identifiées.
L’inscription dans des centaines d’annuaires, présentée comme un référencement gratuit ou à prix symbolique. Ces annuaires ne reçoivent aucune visite, leurs liens n’ont plus de valeur depuis longtemps, et un profil de liens qui en est constitué peut freiner un site plutôt que l’aider.
L’audit gratuit automatique, généré par un formulaire, qui produit une liste d’alertes alarmantes sur n’importe quel site. Son but est commercial, et son contenu est le même pour tout le monde. Un vrai audit SEO se paie parce qu’il demande de la lecture humaine.
Ce qu’il reste possible de faire seul
Un site jamais travaillé peut progresser sensiblement sans budget, en suivant l’ordre suivant : vérifier l’indexation, corriger les titres et les descriptions, traiter le temps de chargement, créer les pages qui manquent sur les questions que vos clients posent, et renseigner la fiche d’établissement.
Cela couvre les premiers mois. Ce qui vient après relève d’un arbitrage entre le temps que vous y consacrez et ce qu’il coûte réellement à votre activité. Le prix du référencement naturel se compare à ce coût-là, jamais à 0.
