1. Voir ce que fait la concurrence
C’est le vrai apport des suites payantes, et la seule chose que le gratuit ne donne pas.
Elles reconstituent les mots clés sur lesquels un site se positionne, ses pages qui reçoivent du trafic, et ses liens entrants. Leurs chiffres sont des estimations construites sur leur propre index, pas des mesures.
L’écart entre 2 suites sur le même site est souvent important. Cela ne les disqualifie pas : elles servent à comparer des ordres de grandeur et à repérer des mouvements, pas à produire des valeurs exactes.
2. Explorer son propre site
C’est le rôle des crawlers, qui parcourent le site comme un robot et remontent les erreurs, les redirections, les balises manquantes et la profondeur des pages.
Sur un site vitrine, les versions gratuites suffisent. Au-delà de quelques milliers d’URLs, la question devient celle de la capacité et de la programmation des explorations.
3. Suivre ses positions
Un usage qui a perdu de son sens. La position moyenne varie selon l’appareil, le lieu et la personnalisation, et Search Console donne déjà cette donnée gratuitement sur l’ensemble des requêtes.
Le suivi payant garde son intérêt sur un petit nombre de requêtes stratégiques que vous voulez observer quotidiennement.
4. Travailler la sémantique
Les outils français de ce segment analysent les pages déjà classées et proposent le vocabulaire attendu sur une requête. Ils font gagner du temps de recherche.
Leur limite est connue : ils décrivent ce qui existe déjà. Ils ne produisent pas l’information de première main qui différencie une page, sujet traité côté E-E-A-T.
5. Analyser les liens
Chaque outil a son propre index et son propre score de popularité. Ces scores ne viennent pas de Google et ne doivent pas être lus comme tels, sujet traité côté PageRank.
Search Console donne gratuitement les liens que Google connaît, ce qui est la donnée la plus fiable, même incomplète.
Comment décider
Commencez par lister ce que vous ferez chaque semaine. Un outil acheté pour un usage mensuel coûte plus qu’il ne rapporte.
Testez sur votre propre site, sur des requêtes dont vous connaissez la réalité. Un outil qui décrit mal ce que vous savez décrira mal le reste.
Et vérifiez ce qui est réellement inclus dans le palier tarifaire proposé, le nombre de projets, de requêtes suivies et d’exports variant fortement.
Ce qui reste faisable sans dépenser est détaillé côté outils SEO gratuits.
