Mesurer ce qui se passe
Search Console. L’outil le plus important, et il est gratuit. Il donne les requêtes réelles, les impressions, les positions, l’état d’indexation page par page, les liens entrants que Google connaît et les problèmes techniques détectés.
Aucun outil payant ne remplace cette source, parce qu’elle vient de Google lui-même.
Un outil de mesure d’audience. Pour savoir ce que font les visiteurs après le clic. Le sujet des données fiables est traité sur la page données Analytics fausses.
Bing Webmaster Tools. Équivalent pour Bing, gratuit, et il donne accès à des données de mots clés qui manquent ailleurs.
Vérifier la technique
L’inspection d’URL de Search Console. Elle montre ce que Google voit réellement d’une page, y compris après exécution du JavaScript. C’est le test décisif sur un site moderne. Ce sujet est traité sur la page SEO et JavaScript.
Les outils de mesure de performance de Google. Ils donnent les données de terrain, celles qui comptent. Ce sujet est traité sur la page Core Web Vitals.
Un crawler en version gratuite. Les versions d’essai couvrent quelques centaines d’URLs, ce qui suffit à auditer un site vitrine.
Trouver des requêtes
Le planificateur de mots clés de Google Ads. Gratuit avec un compte. Sa limite est connue : il arrondit fortement et renvoie parfois 0 sur des requêtes qui produisent réellement des impressions. Ce sujet est traité sur la page longue traîne.
Les suggestions de Google. Les recherches associées et les questions affichées montrent des formulations réelles, gratuitement.
Search Console à nouveau. Elle révèle les requêtes sur lesquelles vous apparaissez déjà sans le savoir. C’est souvent la source la plus rentable.
Ce que le gratuit ne donne pas
Les données de vos concurrents : leurs mots clés, leurs positions, leurs liens. C’est le vrai apport des suites payantes.
Le suivi de positions automatisé sur un large ensemble de requêtes.
Et l’inventaire complet des liens entrants, Search Console n’en montrant qu’une partie.
Ce que je recommande pour démarrer
Search Console, un outil de mesure d’audience, l’inspection d’URL et le planificateur de mots clés. Ces 4 outils couvrent le diagnostic et le suivi d’un site jusqu’à quelques centaines de pages.
Un outil payant devient utile pour analyser les sites qui vous devancent et les requêtes qu’ils ciblent. Le choix de l’outil est traité sur la page meilleur outil SEO.
