Référencement naturel
YMYL
YMYL, pour Your Money or Your Life, désigne les sujets dont un mauvais contenu peut nuire concrètement à la santé, à la sécurité, à la situation financière ou au bien-être des personnes.
Le terme vient des consignes que Google fournit à ses évaluateurs humains. Ce ne sont pas des règles de l’algorithme, mais elles décrivent ce que Google cherche à obtenir.
Ce que la catégorie recouvre
Six domaines reviennent dans les consignes.
La santé et la sécurité, au sens large : symptômes, traitements, médicaments, sécurité des personnes.
Les finances : investissement, crédit, impôts, retraite, assurance.
Le juridique : droits, procédures, situations familiales.
Les sujets civiques : élections, administrations, services publics.
Les groupes de personnes, où un contenu peut nourrir des préjugés.
Et un ensemble de sujets où une information fausse a des conséquences pratiques, comme l’achat immobilier ou la nutrition.
Un site de prestation de service n’est en général pas concerné. Une page qui conseille sur un investissement publicitaire important s’en approche davantage qu’une page de définition.
Ce que Google attend en plus
Trois exigences, toutes rattachées à l’E-E-A-T.
L’identification de l’auteur. Qui écrit, avec quelle légitimité sur ce sujet précis. Un article médical signé d’une rédaction anonyme part avec un handicap.
La traçabilité de l’information. Sources citées, dates de mise à jour, distinction claire entre le fait et l’opinion.
La transparence de l’éditeur. Mentions légales, contact réel, modèle économique lisible. Un site qui gagne de l’argent sur ce qu’il recommande doit le dire.
Ce que cela change concrètement
Sur un sujet YMYL, un contenu correct ne suffit pas : il faut aussi démontrer qui le produit et pourquoi cette personne est fondée à le faire.
C’est ce qui explique que des sites très bien optimisés techniquement se positionnent mal sur ces sujets face à des institutions ou à des professionnels identifiés.
L’inverse est vrai : sur un sujet non YMYL, la pression sur ces signaux est bien moindre, et un site de petite taille peut se positionner sur la seule qualité du contenu.
Ce que ce n’est pas
YMYL n’est pas une pénalité, ni un filtre appliqué à un site entier. C’est une catégorie de requêtes sur lesquelles la barre est plus haute.
Un même site peut avoir des pages YMYL et des pages ordinaires, avec des exigences différentes selon la page.
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